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中日招贴设计的发展比较 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：中日招贴设计的发展比较 1 1 、日本战后时代背景及招贴设计 1 2、 中国招贴设计的发展历史 2 3 、中日设计的异同 4 4、 日本设计值得借鉴之处 5 文2：浅析招贴设计的发展 6 1招贴的定义 6 2招贴的作用 6 3招贴的历史 7 4招贴设计的发展 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 中日招贴设计的发展比较 文1：中日招贴设计的发展比较 1 、日本战后时代背景及招贴设计 日本是一个狭长而人口众多的国家，自古以来日本就有十分强烈的平面设计的意识，历史上任何一个民族都没有像中国与日本一样有源远流长的文化，并且能够完整的流传下来。自明治维新后日本的文化和商业都接受了西方的先进文化，但同时也让日本走上了军国主义的道路，在日本战争扩张时期，经济和设计并没有发展反而很大程度上退步了许多。战后时期日本经济萧条治维新后空前最低的程度，此时日本作为岛急需发展出口经济，包装设计、招贴设计就显得十分重要，日本吸取了西方现代设计经验，通过四十年的发展已经十分成熟。 日本的平面设计不同于世界上任何一个国家，美国的设计大气目的性准确，但缺少了很多艺术性，欧洲设计受到包豪斯影响风格硬朗。如果应找出一个和日本平面设计风格相似的国家，大概只有喜欢极简主义的德国设计，日本的设计将传统文化与现代设计方法的结合运用到了极致在，原研哉作为无印良品的设计总监，他主张简约、自然、富有质感的设计收到了亚洲乃至世界的欢迎，我们在无印良品的设计中可以看到十分具有日本庭院文化的影子。在招贴设计领域有被称为“日本平面设计巨人”的杉浦康平他在进行招贴设计时使用了大量的浮世绘元素。佐藤晃一的设计中也时常能够看到浮世绘元素。 浮世绘最早作为“美人绘”市场刻画戏剧人物，它的用色采用平涂无影的风格，构图有趣且机智，对欧洲印象派影响十分深远，日本十八世纪时出口茶叶市场在瓷器的包装上加入浮世绘插画，这些商品进入欧洲市场时就受到了欧洲画家的关注，梵高在开始学习绘画的时期，就时常临摹浮世绘作品，这也为日本平面设计能够被欧洲市场接受打下了基础。 2、 中国招贴设计的发展历史 中国近代的平面设计与西方相比显得十分孱弱与空乏，从明朝开始的闭关锁国政策使得西方相对先进的设计经验并没有对中国产生多大影响，幌子招牌等设计也是以实用性为主，1840年第一次鸦片战争爆发，中国进入了近百年的屈辱历史，但在一定程度上也打开了中国闭关锁国的状态，天津、北京、上海、武汉等城市也开始了出售西方商品，中国市场上也出现了国外销售的商品，平面设计也第一次大规模的走入了消费者的视野中。 民国时期中国企业家与画家觉醒了一定与外国商品竞争的意识，出现了很多优秀的招贴设计和包装设计作品，以香烟包装为例万宝隆、纪念、双炮台香烟，采用了油画的画风，在烟盒的包装上绘以身穿旗袍的优雅女性的形象，有利的抓住了香烟主要消费者男性的审美情趣。 民国时期的招贴设计也十分具有时代特色，在科技极其发达的今天看起来也十分有审美价值，清末民初西方公司为了讨好中国消费者，聘用了许多中国画师绘制具有中国特色的月份牌，主体多为时装仕女、女娃娃香烟，时装，化妆品的设计中市场能够见到，这些作品色彩鲜艳，图案华丽，但印刷成本较高面向的消费者群体并不广泛，很多需要大批量印刷的海报并不适合使用类似的设计。面向大众的产品例如汽水(荷兰水)清凉油或需要在街头巷尾张贴的传单类型广告招贴则使用黑白的色调。这些海报多使用类版画画风，字体多使用没有弧度直角规矩的字体，使用铜版纸和彩色石印进行印刷，构图饱满，信息铺满整张海报。 文革时期的平面设计乏善可陈，大多是红色主题或社会主义建设的题材，多使用鲜艳的画风，工农兵为主体歌颂社会主义，此时的设计并不讲究图形色彩文字，但目的性十分准确，相对简单易懂。 改革开放以后中国也面临商品出口的问题，但在当时计划经济的影响下，很多中国优秀的商品仅有产品，并没哟完整的商标设计，包装设计，只能在国内流通并不能够出口，此时中国为了将商品销往国外，临时大量的注册了一大批商标例如“上海”手表，“猴牌”肥皂。包装设计、商标设计上也采用了具有中国特色的各种各种绘画，时至今日白瓷杠和鸡缸杯也是十分具有识别性的设计。 21世纪后中国涌现出了大量的成熟设计师，对中国的设计正规化，体系化有了很大的帮助，他们学习了西方现金的经验，中国的平面设计得到了飞速的发展，但同时也带来了一些问题，中国的设计师在做设计师很少能够将中国文化很好的体现在设计之中，在设计上有了“哈韩”“哈日”“亲欧美”等风格，但中国风格的设计却不能够在中国市场上得到完美的体现，当今