益达广告市场调查-邵海丽.pdfVIP

。 益达口香糖广告效果调查方案 （一）调查的背景和目的 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，它在 短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。1996年引入中国， 2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已 达70%以上。它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会 (CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的 认证，益达的销售额直线上升。08年推出益达无糖口香糖超市篇，“你 的益达，是你的益达”广告语深入人心。09-10年的广告中将“关爱 牙齿，更关心你”的益达理念进一步的诠释，由桂纶镁、为主角的加 油站篇，将口香糖的形象与爱情、健康、时尚联系起来，诉诸情感， 这是销售的突破口。2012年，益达酸甜苦辣篇延续了加油站篇的情 节，继续由当红明星桂纶镁彭于晏主演，讲述了男女主角酸甜苦辣的 爱情故事，阐述了“不管酸甜苦辣，总有你--益达”。益达的广告一 贯坚持贴近生活，充满亲情，爱情，给人非常亲切的感觉，这次广告 调查为了有针对性的开展新年度的广告活动，扩大市场份额，提升品 牌形象而进行的。 调查目的：目前市场上对口香糖的消费状况，分析此次益达广告活动 的宣传效果，了解消费者对益达口香糖的满意度以及认知率，全面 解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，反馈 精选资料，欢迎下载 。 广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠 定基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好的促进企业目标的实 现。 （二）确定问题与假设 通过设计调查问卷进行访问，了解了目前市场上各口香糖品牌的 市场占有率，了解了消费者对口香糖的喜好程度，以及益达在推出的 广告所引起的市场反响。2012年益达口香糖推出了“不管酸甜苦辣， 总有你—益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一 样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深， 在青少年消费群体中产生了很大的反响，本次调查旨在了解益达广告 活动的宣传效果，了解消费者对益达无糖口香糖的满意度以及认知 率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的 态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。 （三）确定所需资料 1． 对消费者的喜好习惯进行调查，努力迎合消费者，建立良好的 品牌形象，以便吸引更多消费者，占领更多市场 2． 益达口香糖的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心里 的主要地位。 3． 益达广告—酸甜苦辣篇，了解受众的广告接触率，对该广告的 喜好程度。 4． 该广告片拍摄的效果以及创意在是否符合消费者的审美，在以 精选资料，欢迎下载 。 后的广告活动中，如何提升品牌的优点。 5． 益达口香糖的广告受众信息，以便更好地进行产品定位和广告 定位。 （四）确定收集资料的方式 调查问卷设计 1.您看过益达的电视广告吗？ A.看过 B.没看过（终止调查 表示感谢） 2.您目前从事的职业是： A.学生 B.白领 C.个体或事业单位职员 D.工人 E. 自由职业者 F.其他 （请注明） 3.您经常看电视的时段是： A.早上 B.中午 C.下午 D.19:00—21:00 F.21:00—24:00 4.您购买口香糖的频率是： A.经常买 B.偶尔买 C.几乎不买 5.您购买口香糖看重的是什么？ A.功能 B.价格 C.味道 D.品牌 E.包装 F.其他 （请注明） 精选资料，欢迎下载 。 6.您喜欢的口香糖品牌是？ A.绿箭 B.好丽友 C.益达 D.乐天 E.曼妥思 F.其他