垂直女性时尚(内衣)电商项目创业计划.pdf

垂直女性时尚（内衣）电商项目创业计划 创 业 项 目 计 书  按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，是全面介 绍公司和项目运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发 展前景和融资要求的书面材料  保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向 的投资者公开。未经本人同意，不得向第三方公开本项目计 书涉及的商业秘密。 一、项目企业摘要 创业计划书摘要，是全部计划书的核心之所在。 *投资安排 资金需求 200 万元（人 相应权 20%股权 可转换债 普通债权 数额 民币） 益 不确定 *拟建企业基本情况 公司名称 某（北京）科技有限公司 联系人 某 电话 E-mail 项目名称 垂直女性时尚（内衣）电商 (概念期) 您在寻找第几轮 □种子资本 □第一轮 □第二轮 □第三轮 资金 市场分析 中国内衣业发展虽然不超过20年的时间，但已形成了明显的三 “大”一“少”，即市场潜力大、产业规模大、竞争压力大，但强势 品牌少的特殊局面。面对中国七亿多女性的需求和潜力巨大的市场， 众多内衣企业均采取不同的手段试水这块“黄金土壤”。 一、市场潜力大 据统计，中国女性在服装消费中大约花8％购买内衣，比以 往增加3％，预计在未来半年至一年内，这个数字将可能增至10％。 国内外市场强烈的消费需求，有力的拉动了中国针织内衣近 5000亿元总量的发展。根据国家商业信息中心资料显示，近 10年来， 中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在 15%左右，远远高于GDP 的增长水平。目前的年产量估计接近300亿 件，年销售额在1300亿元左右。上海的三枪和宜而爽，江苏的AB、 北京的铜牛，山东的即发，武汉的爱帝等,年销售额都超过10亿元， 成为行业的著名品牌。中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206 亿美元，全世界有一大半人穿着“MADEINCHINA”的内衣，中国已成 为名副其实的针织内衣出口和消费大国。 二、产业规模大 中国内衣行业大范围的产业集群，涵盖中国东部大面积区 域。行业发展迅速，产业链逐步健全，板块逐渐由东部延伸到中、西 部。 1、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最 全面的板块 2、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、 区域化操作的板块 3、广东深圳公明：最早为世界名牌加工的区域、吸引众多 大品牌筑巢的板块 4、广东中山小榄：低调发展、世界最大的内裤生产基地板 块 5、福建晋江深沪：一心一意做内衣外销的板块 6、浙江义乌：异军突起、后来居上的无缝内衣最大板块 7、浙江温州：不温不火、中规中矩的板块 8、上海：大开大阖、风云际会，中国内衣顶级品牌汇聚的 板块 9、江苏：底蕴深厚，庞然大物，但是日薄西山的板块 10、山东：针对日韩外销、新兴单一OEM加工板块 11、北京：天子脚下、最有帝王之气和谋略的板块 其他中西部地区如大连的桑扶兰、武汉的猫人和爱帝都是中国内衣 市场中强有力的竞争品牌。 三、竞争压力大 由于内衣市场门槛低、成本相对较小，致使竞争压力逐年增 大。无论是来自发达国家的强势品牌和发展中国家的低成本竞争，还 是国内内衣企业的厮杀，都使中国内衣市场陷入了“外患内忧”的空 前竞争时期。 国外内衣品牌对中国的冲击主要表现在：发达国家的国际大品 牌不断涌入中国市场，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新 颖、产品针对性强，是中国高端消费者青睐的对象；发展中国家，如 越南等原料、人力成本相对廉价的国家也在涉足内衣行业，给中国市 场造成了较大威胁。而国内内衣品牌的竞争主要表现在几个方面：一 是，内销低端企业在内地人力成本提升、原材料涨价、新劳动法的大 环境压力下