《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》.pptx

内容平台的砥柱中流 T O P K L O U T 2 0 2 1 百 大 腰 部 达 人 数 据 分 析 核心要点 成长 内容 平台 互动 腰部KOL处于增 长放缓阶段且成 长周期变长 各平台腰部KOL 内容互动相对头 部更平稳 微博综合性强；抖、 快粉丝表现好；B 站、小红书内容特 点鲜明 腰部KOL内容下探 精准，深入贴合粉 丝生活刚需与兴趣 爱好 克 劳 锐 指 数 研 究 院 平台范围 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台相关范围内的KOL及相关内容进行分析； 数据说明 本报告选取腰部KOL粉丝量级定义 微博抖音快手： 100w＜粉丝＜500w；B站： 50w＜粉丝＜100w；小红书：10w＜粉丝＜50w； 数据周期 2021年1月31日-2021年12月31日，粉丝量数据更新至2021年12月31日数据； 数据来源 克劳锐指数研究院以及其它公开平台数据。 研究说明 克 劳 锐 指 数 研 究 院 目 录 各平台腰部KOL基本概况 2021年各平台腰部达人价值特点聚焦 2021年各平台腰部达人代表案例 克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院 院 Part 1 各平台腰部KOL基本情况 腰部KOL现状 · 腰部KOL内容现状 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 腰部KOL是内容平台的重要支撑力量 70.9% 粉丝100w-500wKOL占比 84.5% 粉丝100w-500wKOL占比 71.6% 粉丝100w-500wKOL占比 71.3% 粉丝20w-80wKOL占比 80.8% 粉丝10w-50wKOL占比 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：截止到2021年底各平台粉丝量Top-10000账号 在粉丝Top-10000账号中，五大平台腰部账号体量占比均数超70%，腰部KOL成为平台生态的重要力量； 微博与抖音平台腰部占比减少，粉丝开始分布均匀；快手、B站与小红书腰部占比增长，小红书增长超三成。 克 劳 锐 指 数 研 究 院 头、腰账号互动趋势分化，各平台腰部KOL内容互动更加平稳 整体观察，腰部KOL各平台赞评 比更趋于一致，腰部内容互动深 度波动平缓； 抖音、快手平台腰部KOL内容互 动更加深入，微博、B站、小红 书平台头部KOL互动效果更好； 头部KOL各平台互动深度波动最 大，这与平台的定位有紧密关系。 克 劳 锐 指 数 研 究 院 腰部KOL增粉开始乏力，且成长周期不断拉长 创作者在成长周期内，当粉丝量到腰部区间后，粉丝增速开始明显放缓； 横向三年对比，同级别腰部KOL成长放缓，创作者成长周期拉长，腰部KOL正处于成长的阻力阶段。 。 2019-2020 2020-2021 2019-2021各平台腰部KOL进阶周期 14.1月 16.3 10.7月 11.4 12.3月 14.6 8.8月 13.7 月 月 月 月 100 500 粉 700 5 20 粉丝/万 40 书 2019-2021部分KOL粉丝增长趋势曲 线 丝/万 微博 抖音 快手 小红 2019 2020 2021 增粉快速 增粉乏力阶段 数据来源：克劳锐指数研究院、《2021KOL年度报告》 研究范围：截止到2021年底各平台粉丝量Top-10000账号 克 劳 锐 指 数 研 究 院 腰部KOL特点：深耕作品内容和形式是创作者群体向标 内容颗粒度精细 实用性内容多 作品内容高度聚焦 创作形式花样创意多 作品呈现形式丰富 内容创意多 攻略、干货、知识、技巧 在腰部KOL内容都能找到 腰部KOL整体内容高度 聚焦单一垂类，不宽泛 由于垂类聚焦，内容 颗粒度要更加精细 腰部 KOL 腰部KOL定义： 微博抖音快手： 100w＜粉丝＜500w；B站： 50w＜粉丝＜100w；小红书：10w＜粉丝＜50w； 克 劳 锐 指 数 研 究 院 腰部KOL内容深入贴合粉丝生活刚需与兴趣爱好 五平台腰部KOL创作Top-生活类内容 五平台腰部KOL创作Top-兴趣类内容 数据来源：克劳锐指数研究院 情感 美食 母婴亲子 生活记录 旅行 时尚 游戏 音乐 美妆 影视 根据《2022六大平台-看的见 的粉丝价值》报告观察，各平台 头部KOL聚焦娱乐、幽默搞笑、 剧情等泛娱乐内容，而腰部KOL 创作Top内容中，主要可分成生 活内容与兴趣爱好两大分类 克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院 院 Part 2 2021年各平台腰部达人价值特点聚焦 评估模型 · 内容特点 · 案例分析 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 2021年各平台百大腰部KOL评估维度 克劳锐指数 KOL综合指数，多角度衡量KOL社交价值 互动力 以转赞评等维度为指标的综合内容互动力 粉丝力 流