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;;新锐品牌——落饮;低度酒品牌综述
老品牌——RIO锐澳;;;;低度酒行业背景
低度酒行业背景;低度酒PEST分析;低度酒PEST分析;;2021年低度酒行业融资10余起,且多以初期轮次为主;;;;露酒/果酒店铺销量TOP10排行;露酒/果酒市场TOP品牌排行以及创建时间;露酒/果酒市场TOP店铺排行以及创店时间;露酒/果酒对产品口味要求高,追求产品适口性好的基础上微醺、不上头;;;;露酒/果酒市场属性分析
消费者关注点-热门属性;消费者关注点-热门属性;;. 落饮是一个低度茶果酒品牌, 创立于2018年10月26日,
旗舰店创立于2020年9月3日,主打国风茶果酒系列产品, 将各地特色茶与水果进行融合酿造调制, 现已推出大红 袍西柚、滇红青梅/ 玫瑰、单丛蜜桃、茉莉荔枝、雀舌 春见、桂花杨梅、玫瑰荔枝等多个风味系列, 产品度数 多在10 - 12 度左右。
. 定位: 落饮是一个低度茶果酒品牌商。落饮将一二线城 市20 - 35 岁的年轻女性作为核心目标用户, 产品定位 于50 - 70 元价格带。;;落饮-店铺的构成与分类;店铺核心成交月份与行业相同,集中在6月、11月大促和1月的年货节;;;;;落饮微醺少女晚安酒概况;落饮微醺少女晚安酒多种口味推荐;;;微醺少女晚安果酒——核心语义评价;;;RIO锐澳在抖音果酒类销售额居于榜首;RIO锐澳在抖音开设4个蓝V账号,直播、短视频各司其职;;;RIO在抖音中的体量在不断增大,主要以品牌自播为主。在2022年1月自播销售额达到了2086.8万的体量,从10月开始RIO对抖音达人的投放
量逐渐增加,在2022年1月份达到最大投放量,主要加大了对素人以及初级达人的投放,在1月以后大大缩减了达人投放量,作为一个头部品 牌RIO对自己在什么时候销量最高有着独特的见解,在过年期间加大推广力度对于低度酒的销售会比S级大促时更有必要性。;锐澳鸡尾酒旗舰店-自播分析;;RIO锐澳达播分析(2021年10月—2022年2月);;热门视频主要是以开箱测评和调酒,垂类达人增加品牌的影响力;;RIO锐澳在小红书酒类笔记投放量位居首位;达人属性;;8月9日发布七夕抽奖活动,为七夕当日推出新品预热;图文笔记搜互动效果更好,用户比较关注美食测评,饮品教程,投放内容以鸡尾酒为主;RIO锐澳小红书视频笔记通过调??和开箱测评吸引用户;;RIO-小红书热文分析
RIO-小红书热文分析;;酒类广告禁止内容;四、《广告法》第四十条规定不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布酒类广告,《未成年人保护法》第三十七条明
确规定禁止向未成年人出售烟酒,因此在酒类广告中应谨慎使用未成年人形象,不得向未成年人介绍、推荐酒类商品, 不得以未成年人的名义或者形象介绍酒类商品或者出现未成年人购买、消费酒类商品的内容。;;;抖音小红书如何解决酒类限制;
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