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广告效果评估 摘要:本文首先将广告效果分成三个层面六种效果,即瞬时效果画面效果,近期效果包括传播 效果,心理效果与销售效果,远期效果包括品牌效果与社会效果。其次,用实际调查详细说明了 广告效果评估体系在实践中的运用,并验证了其有效性。因此,本文所提出的就是一套科学有 效,客观准确,易用性强的广告效果评估体系。 关键词:广告效果;评估;调查研究 一、广告效果定义 按时间划分可分成三个层面即,包括瞬时效果、近期效果与远期效果。瞬时效果就是指 受众在接触广告的瞬间所产生的广告效果,近期效果就是在广告瞧播后的广告周期内产生的 效果,包括传播效果。远期效果就是指广告刊播周期后的相当长的一段时间内产生的效