中国美妆电商行业市场现状及发展趋势分析-新零售O2O模式成为新发展趋势.docxVIP

? ? 2021年中国美妆电商行业市场现状及发展趋势分析 新零售O2O模式成为新发展趋势 ? ? 美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010) 本文核心观点：中国网络购物用户规模、美妆线上渠道的缺点、实物商品网上销售额占社会消费品零售总额比重 1、中国网络消费全球第一，美妆品类的服务需求过半 我国互联网发展迅速，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，“十三五”期间，中国网民规模从6.88亿增长至9.89亿，2015-2020年，短短5年间增长了43.7%。我国的互联网普及率提升了20.1个百分点。 互联网的快速发展与普及率的增加，由此带动了我国的线上购物的发展，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。 自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。中国上网的人越来越多，线上的购买力也越来越强。2020年，我国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。 疫情给线下零售、服务业带来阶段性重创，市场各主体积极求变，探索有效的数字化新货架触达消费者。一方面，电商对整体消费品的渠道贡献比重加速提升;另一方面，电商直播的爆发带来一条高转化的出货路径。渠道变革正在深化，一系列新的商业生态加速落地。 从2016年开始，我国实物商品网上销