中国羊绒行业市场现状及竞争格局分析-当前品牌力建设已成为企业发展共识.docxVIP

? ? 中国羊绒行业市场现状及竞争格局分析 当前品牌力建设已成为企业发展共识 ? ? 1、中国羊绒行业发展遇冷 供需均呈下降趋势 2015-2019年中国羊绒产量总体呈现持续下降趋势。2019年，中国羊绒产量为14964.4吨，同比下降3.1%。中国羊绒产量持续下降缘由主要有以下几个方面： 一方面，随国内羊绒价格的持续下降，加上羊绒易储藏，当价格低于心理价位时，很多牧民便不急于卖羊绒变现。 另一方面，2019年，国际贸易摩擦不断，尤其中美贸易战对中国服装出口造成巨大影响，下游羊绒制品企业取消了部分羊绒采购订单，企业开工率不足，导致产量下滑。 同时羊绒制品作为轻奢物品，下游消费需求与国民经济发展具有较大关系。近年来中国经济增长放缓，居民消费支出增长缓慢，也制约了其消费需求市场增长。 2018年，中国羊绒行业整体规模在415亿左右，同比下降12.8%。根据相关数据测算，在2019年，我国羊绒行业市场规模在408亿元左右，同比下降1.5%。 羊绒行业市场出现倒退，与中国经济结构调整以及国际贸易形势有关。近年来随国内土地租金成本上涨、人工成本上升，作为劳动密集型企业部分迁往东南亚和南亚市场，此外，美国地区针对中国出口产品加征关税，也对中国羊绒产品出口造成不良影响。 2019年上半年以来，受中美贸易战及经济放缓影响，下游需求市场遇冷，订单不足，羊绒供给过剩。 2020年受到疫情影响，