中国美妆行业市场现状及发展趋势分析-进入黄金发展期，国货品牌优势凸显.docxVIP

? ? 中国美妆行业市场现状及发展趋势分析 进入黄金发展期，国货品牌优势凸显 ? ? 我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期 随着国民经济持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。记者采访发现，美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。 “中国美妆开启黄金时代” 近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。据发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，未来发展空间巨大。自2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国后，2017年中国化妆品规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。 2012-2017年全球及中国化妆品行业市场规模统计及增长情况 数据来源：整理 中金公司此前的一份研报指出，2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，预计整体化妆品规模将超过3600亿元。受益于“颜值经济”和“口红效应”等，化妆品行业展现了一