第四章消费者行为理论.ppt

第四章 消费者行为理论;;第一节 效用概论;一、效用的概念 效用（Utility） 消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 ;消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。; 《最好吃的东西》;衡量消费效果的综合指标——效用;研究效用最大化的两种方法;第二节 基数效用论;总效用（Total Utility） 消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。 TU ＝ ∑Uxi 平均效用（Average Utility） 消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 AU ＝ TU / X;边际效用（Marginal Utility） 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。;总效用与边际效用;边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 ;边际效用递减规律的应用 “钻石与水”悖论 收入应向穷人转移支付 ;货币的边际效用——1元货币的效用、单位货币的效用λ;三、消费者均衡;Q;Q;公式表示： 也可以表示为： ； ; 消费者均衡的条件: 消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。 消费者均衡 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。 ; 基数效用论消费者均衡的条件：;如果消费多种商品，消费者均衡公式为：;四、需求曲线的推导;四、用边际效用递减规律解释需求曲线 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线;需求规律的边际效用说明 边际效用递减 = 需求曲线向右下倾斜 买的越多 = 边际效用越小 = 愿意支付??单位货币越少 = 价格越低 =需求曲线右下倾斜;五、消费者剩余指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。;研究消费者剩余的意义： 1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。 3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。 例如，某人对节能灯泡的需求状况中，其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。 P D O 1 2 3 Q;更一般地，消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积所示。在图中，需求曲线以反需求函数的形式给出，它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。; 消费者剩余也可以用数学公式来表示。 令反需求函数为;第三节 序数效用论;一、序数效用论 1.观点：效用可以排序，但无法度量。 基数效用理论的核心：边际效用 序数效用理论的核心：无差异曲线 ;2.假定条件： （1）完备性假设 消费者在选择商品A和B时，如果A给予他的满足大于B，他对A的偏好就强于B；如果A和B给予他的满足相同，他对两者偏好无差异。 在任何两种可能性中，消费者只能选择其中一种，不能既对A的偏好强于B，又对B的偏好强于A。 （2）传递性假设 消费者的偏好具有传递性，如果他对A的偏好强于B，对B的偏好强于C，那么他对A的偏好就强于C。;;1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线;带来相同总效用的梨和苹果的组合：;消费者的等效用商品组合表;根据表中列出的A、B两组数据，通过描点法可以在二维的坐标系上绘制出两条对应的无差异曲线U1、U2。实际上，我们可以假定消费者的偏好程度可以无限多，也就是说，在表中我们可以有无穷个无差异子表，从而可以得到无数条无差异曲线。该表和图只不过