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企业新闻传播的基本原则 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“企业文化”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5045字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：企业新闻传播的基本原则 1 注释： 5 文2：微信公众平台企业新闻传播的新媒介以锦港快报微信公众账号为例 6 一、观察：“锦港快报”利用微信做了什么？ 6 1.推送公司每日要闻 6 2.增强重要新闻的报道时效性 6 二、思考:微信使企业新闻传播发生哪些改变？ 7 1.新闻生产：加深与员工的协作 7 2.新闻推送：细分式、精准性 7 3.新闻接受：用户选择信息主动权 7 三、推论：微信公众平台将成为企业新闻传播的新阵地 8 参考文摘引言： 8 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 10 正文 企业新闻传播的基本原则 文1：企业新闻传播的基本原则 企业新闻传播，是指企业通过大众传播媒介，以新闻报道的方式把企业目标信息传播给社会公众的一种公共关系活动方式。企业新闻传播既不同于推销企业产品的商业类宣传广告，也有别于一般意义上的社会新闻传播，因此，在实际操作过程中，应当遵循下列基本原则： 形象塑造原则 与推销企业产品的商业类宣传广告相比，企业新闻传播具有信息传播的及时性、高性价比和信息阐释的完整性等独特的优势，是塑造良好企业形象行之有效的一种公共关系活动方式。企业新闻传播的及时性，是指把企业形象的相关信息以新闻的形式传播出去，能够最大限度地满足受众的好奇心理、得益心理和娱乐心理，进而达成信息传播的迅捷高效。企业新闻传播的高性价比，是指一般情况下，把具有新闻特质的企业信息通过报纸、电视、广播、互联网以新闻的形式传播出去，其成本比企业商业类广告更低，甚至是“无本的买卖”，如新闻媒体对企业的主动报道，或者是企业的新闻传播人员将企业的人和事以新闻通讯等形式发表。信息阐释的完整性，是指新闻报道可以采取说理或陈述的方式，把企业的目标信息传播得更准确、更详尽、更客观。 良好的企业形象可以在消费者心目中营造出一种对企业所有产品和服务的认同感和信任度，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地；良好的企业形象能够增强内部员工对企业的忠诚度和归属感，与企业荣辱与共、高效率工作；良好的企业形象可以增进社区对企业的好感，赢得社区公众的信任和支持；良好的企业形象还有助于政府对企业的了解，使企业处于不利境地或者遇到某些困难时，能够得到政府的政策扶助。因此，良好的企业形象是现代企业的无形资产。面对日趋白热化的市场竞争，每一个现代企业都倾力塑造良好的企业形象。 企业形象是一个复杂的系统工程，其构成要素有：1.实力形象，主要包括企业固定资产、流动资金、产品销售与生产规模、员工人数以及装备先进性等，这些是企业形象存在的物质基础。 2.文化形象，主要包括企业使命、企业精神、企业价值观和企业目标，是企业形象的精髓。3.人才形象，主要包括企业的人才阵容、科技水平和管理水平等。4.品牌形象，即企业的产品质量和服务、企业标识等留给公众的总体印象。品牌形象是现代企业形象的生命线。①企业形象是企业综合行为的产物，是企业各种活动和外在表现在公众心目中的反映，其内容是客观的，而非纯粹的主观印象。因此，在企业新闻传播的实践中，要始终围绕塑造良好企业形象这一主旋律，把企业的实力形象、文化形象、人才形象和品牌形象的相关信息客观真实地传播给社会公众。 双向沟通原则 与一般意义上的社会新闻传播不同，企业新闻传播是塑造良好企业形象的一种行之有效的公共关系活动方式，要达到塑造良好企业形象的根本目的，在具体实践中，企业新闻传播必须遵循双向沟通的原则，即一方面通过新闻传播的形式把有关企业的实力形象、文化形象、人才形象和品牌形象的信息输送给社会公众；另一方面应用各种手段了解舆论、收集民意、反馈信息，使企业的新闻传播有的放矢，以保证企业对外界信息作出及时反应，调整自己的活动和行为。因为双向沟通是公共关系信息流通最基本的特征，一次传播过程的完成，是以从新闻信息源经过传播者到达接受者的传通为标志的，传而不通是无效的传播。 要真正达到信息的双向沟通，企业在对外发布信息时，须通过科学分析，采用适当的新闻媒介和传播方式，坚持真实、全面、客观和公正，不能弄虚作假或者哗众取宠，也不能文过饰非、美化自己，甚至贬低他人，尤其要杜绝菲尼斯·巴纳姆式的单向虚假的新闻传播，那种把企业新闻传播看成是纯粹“新闻炒作”的观点或者只把企业新闻传播当成单向的产品营销的做法，不仅是片面的，而且对企业也是有百害而无一利的。在收集信息时，注重运用科学方法，做到定性与