促销管理-整合营销传播.ppt

促销管理;;;;第1章 整合营销传播概论;（2）广告参与者的职责 一般而言，一个广告不可能完全由企业自己独立完成（广告公司除外——广告公司自身的广告可能也是最差的广告！），广告涉及广告主企业、广告公司、创意人员、广告媒体等。 广告的参与者主要由三类人员组成： ;;;;1.2 传播;;2、传播的过程 ;;;;;;1.3 整合营销传播 ;2、IMC（整合营销传播）的概念 ;1.4 整合营销计划 ;;1.5 IMC（计划）的构成要素 ;;1.6 IMC计划的价值 ;2、信息技术 **29;4、（全球）竞争的加剧和日趋饱和的市场**34 ;1.7 全球整合营销传播 ; 第1章 整合营销传播概论——作业