医美行业发展趋势分析-微整形向日常化方向发展.docx

? ? 医美行业发展趋势分析 微整形向日常化方向发展 ? ? 医美行业定义与分类 医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。 医疗美容项目下分美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科四个项目，其中美容外科项目按照手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小分为四级，一级项目操作过程不复杂，技术难度和风险不大，具备医疗美容、整形外科经营资格的医疗机构均可开展，而四级项目只有三级整形外科医院或设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院才能开展。 我国医美机构分析 目前我国正规的医美机构约9500家，其中民营诊所约6700家，占医美机构总数的七成。若加上医疗美容连锁机构和中小型医院，民营机构数量在整个医美市场上占比为92%，成为医美市场的主导力量。 目前我国正规医美机构约9500家，民营机构占九成 数据来源：整理 医美行业市场规模预测 据发布的《美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》最新统计数据显示，中国医疗美容市场2015年规模为870亿元，2016年为1250亿元。预计2018年中国医疗美容行业市场规模将达到2450亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为30.99%，2022年中国医疗美容行业市场规模将达到7213亿元。 2015-2022年中国医美行业市场规模情况及预测 数据来源：整理 医美行业服务占比分析 目前，国内医学美容服务市场中，手术性医学美容服务占比依然最大。但随着行业技术加强、消费者需求变化等，未来非手术性医学美容服务将进一步发展。预计，未来非手术性医学美容服务将呈现加速增长趋势，到2021年市场规模将达1036亿元，从2016年到2021年间的年化复合增长率将为27.5%。 2016年医美行业服务占比情况 数据来源：整理 医美行业正处于发展周期中的成长期 当前的医美行业正处于发展周期中的成长期。数据显示，我国医疗美容服务量(包括手术及非手术)由2009年的270万例增加到2013年的480万例，复合年增长率为15.5%。预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长，并于2018年达到1020万例，假设届时1个案例平均收费1万元，市场规模合计超1000亿。 医美行业处于发展周期中的成长期 数据来源：公开资料、整理 此外，按照15-65岁之间，总计4亿女性消费人群中有1%的比例进行整形美容，人均消费2-3万元保守测算，医美市场的规模也有1000亿元。在行业发展特点方面，微整形将成为主流，消费者更倾向于“小而频繁”的整形方式。 (一)专项行动规范行业发展 2017年5月27日，国家卫生计生委综合监督局发布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》称，国家卫生计生委、中央网信办、公安部、人力资源社会保障部、海关总署、工商总局、食品药品监管总局决定于2017年5月至2018年4月联合开展严厉打击非法医疗美容专项行动，并发布详细《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》。 与以往不同的是，此次发布的《方案》显示，从注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品以及医疗器械的生产经营使用，到医疗美容培训，再到广告推广，整个医疗美容行业链条，都涵盖在此次专项行动之中。 (二)APP助力营销 2014年，各种医疗美容APP开始大量出现，在APP上用户可以查询整形美容建议、价格，浏览实时美容咨询，进入讨论社区参与讨论。同时，APP给了医疗美容机构和用户一个口碑分享的平台，既能帮助用户做出选择，又有利于医疗美容机构吸引更多的顾客，增强了医院与顾客的互动交流和用户粘性。 (三)微整形逐渐得到认可 随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客喜爱。以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的微整形恰好弥补了传统整形手术的缺点，方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑，微整形向日常化的方向发展。 (四)进入资本多元化 作为新兴朝阳产业，医疗美容行业的发展潜力吸引了多方资本，许多投资者都瞄准了医美行业，包括矿产、煤炭和国家队在内的多方资本已经介入医美市场，必然还会有其他资本进入该行业。他们带来新的理念、思维和管理都将对市场形成冲击，市场洗牌在所难免。 ? -全文完-