第十章服装消费行为.pptVIP

第 十 章 服装消费行为 第一页，共二十七页。 消费者的服装消费行为是由其心理、经济能力等 多方面因素来决定的。此外，还与其社会层次密切相 关，不同经济水平、文化修养、职业现状等反映人们社 会层次的因素，也都影响着人们的服装消费行为。 服装治疗 第二页，共二十七页。 消费者的需要、 动机和消费行为的关 系，是消费心理学研究 的一个核心课题。人们 对服装的选择、服装的 穿着行为和服装消费量 的多寡都与其需要、动 机有关。 服装治疗 第三页，共二十七页。 　　　　　　　　　　　ＯＮ ＦＡＳＨＩ 　　　　　 1、需要的概念及其分类 （1）需要的概念 需要是个体缺乏某种东西时 产生的一种主观状态，它实质上 是人们客观需求的主观反映。 （2）服装消费需要的特征 服装消费需要是指消费者在一定的社会经济条件下，为了自身的生存和发展而对服装产品或服务的需要和欲望。服装消费者形成了独特的服装消费需要特征。 第一节 服装与消费行为 （一）需要、动机与服装行 为 （二）服装消费行为分析 第四页，共二十七页。 服装消