高雅艺术“圈粉”要做好“云”功课（精品）.docxVIP

高雅艺术“圈粉”要做好“云”功课 一般认为，高雅艺术往往与“小众”紧密相连，似乎与普通大众无缘，事实并非如此。疫情防控期间暂停了的线下艺术活动，被引上了另一种传播途径——在“云端”开启艺术课堂，艺术家变身网络主播，面向包括普通网民在内的所有观众演出作品、传播艺术，使高雅艺术的普及之路出人意料地被大大拓宽了，让艺术家们从中受到许多启示。 民众生活离不开文化滋养，疫情之下，居民“宅生活”更需要文化来消除寂寞，丰富精神生活，于是“云空间”里看视频、阅读学习、直播娱乐等比平时更聚人气。许多正规文艺机构团体也纷纷在“云端”开启艺术课堂，艺术家通过网络直播的方式，轮流为网民讲授戏剧、曲艺、舞蹈、民乐等艺术知识，以主播角色向“老铁”们传播高雅艺术。艺术家们隔着屏幕跟观众交流，虽然没有了现场观众的叫好声，但直播间里飘起的“小红心”以及时不时出现的“棒棒糖”“穿云箭”，这种新奇的喝彩更能感受到粉丝的热情，也提醒艺术家们：高雅艺术“圈粉”要做好“云”功课。 在“云空间”里传播艺术，不仅要把艺术搬到网上，还要创造出适应网络受众的表达方式。具体讲，要遵循网络传播规律，读懂粉丝的心理喜好，改变线下“我演你看、我讲你听”的做法，突出网络传播的互动性，以互动来取得共识，用共识来引发共鸣。更重要的是，要处理好高雅艺术严谨规范与网络吸引迎合粉丝间的矛盾，使之既为普通观众所接受，又不失审美，对艺术家们是一个考验。只有