北京冬奥会社交平台品牌报告（中国之队）.pptxVIP

追逐赞助价值 深入了解如何成为体育赞助领域的 优秀品牌 利用数据思维 进行赞助 社交媒体平台使品牌、代言人、粉丝能够实时直接的进行沟通，有效的提 升了三方的活跃度。媒体平台持续变化的价值数据是评估品牌传播效果的 基础； Social digital activations are the #1 priority for brands in sponsorship today. -IEG 2021 赞助效果不再是约定发帖数或记录帖子展示的次数。基于参与度的广告收 费模式，使利用等价媒体价值衡量品牌传播效果成为一种主流的方法； 科学的计算媒体价值是最大化品牌传播效果的关键； 1 2 3 KEY LEARNINGS 利用数据思维进行赞助 主题 You cant manage what you dont measure. -Pinball Digital Technology 呈现中国之队在北京冬奥会多个社交平台的整体数据； 哪些运动项目最能吸引社交媒体上的粉丝？ 品牌如何合理利用奥运会的推广规则？ 中国之队运动员、运动队为品牌赢得的社交媒体价值是多少？ 中国之队在各社交平台的影响力； 中国之队在东京奥运会与北京冬奥会部分数据对比； 报告时间为2022年2月1日至2月21日； 接近实时跟踪181个运动员和运动队，针对600个国内外品牌logo进行识别； 社交媒体数据包括粉丝关注数、发帖数、交互数、视频播放数、媒体价值； 社交平台：微博、抖音、快手； 社交平台账户开通率 92% 1 12 43 13 7 10 4 4 8 14 3 13 4 6 21 5 1 1 6 北欧两项 冰壶 冰球 单板滑雪 冬季两项 短道速滑 钢架雪车 高山滑雪 花样滑冰 速度滑冰队 跳台滑雪 雪车 雪橇 越野滑雪 自由式滑雪 已开通 未开通 中国之队社交平台数据聚合 2.5B 总视频播放数 1.6k 总发帖数 91.9M 总交互数 冰球* 交互数：644k 粉丝数：60.5k 视频播放数：10.6M 谷爱凌* 交互数：35.2M 粉丝数：23.9M 视频播放数：1.05B 118.6M 总粉丝数 总粉丝增长率 154.3% 最 佳 运 动 队 最 佳 运 动 员 *基于交互数决定最佳运动队/运动员 短道速滑 自由式滑雪 花样滑冰 单板滑雪 速度滑冰 冰球 冰壶 越野滑雪 其他 粉丝数 交互数 体育类别数据呈现 45M 40M 35M 30M 25M 20M 15M 10M 5M 0 排名 姓名 粉丝数 1 谷爱凌 23.9M（20M） 2 任子威 16.3M（6M） 3 武大靖 14.4M（4.6M） 4 金博洋 5.3M（1.3M） 5 范可新 4.9M（3.7M） 6 隋文静 4.6M（1.5M） 7 苏翊鸣 4.2M（4.1M） 8 徐梦桃 3.8M（1.3M） 9 韩聪 2.5M（72k） 10 高亭宇 2.2M（1.4M） 粉丝数排名TOP10 排名 姓名 交互数 1 谷爱凌 35.2M 2 武大靖 9.7M 3 任子威 4.9M 4 金博洋 4.0M 5 阿合娜尔·阿达克 3.8M 6 范可新 3.5M 7 徐梦桃 3.4M 8 高亭宇 2.9M 9 苏翊鸣 2.5M 10 王诗玥 1.7M 交互数排名TOP10 奥运会 Rule40 中国之队社交平台推广数据 212 推广发帖数 22.3M 推广参与数 728M 推广视频播放数 ¥24.8M 赢得媒体价值 赢得媒体价值排名 体育类别 推广视频播放数 赢得媒体价值 运动员 推广视频播放数 赢得媒体 价值 速度滑冰 143M ￥8.3M 武大靖 92M ￥6M 短道速滑 324M ￥7.6M 阿合娜尔·阿达克 119M ￥5.6M 自由式滑雪 172M ￥6.8M 谷爱凌 134M ￥5.2M 花样滑冰 73M ￥1.7M 高亭宇 19M ￥2.5M 钢架雪车 / ￥104k 徐梦桃 28M ￥1.1M 冰壶 786K ￥88k 王诗玥 8.6M ￥1M 冰球 1.3M ￥88k 任子威 184M ￥744k 单板滑雪 11M ￥52k 柳鑫宇 18M ￥280k 越野滑雪 / ￥20k 朱易 / ￥252k 高山滑雪 1.8M ￥12k 曲春雨 19M ￥208k 赢得媒体价值- IP类别 平均赢得媒体价值 -体育类别 运动员 运动队 赢得媒体价值 速度滑冰 短道速滑 自由式滑雪 花样滑冰 钢架雪车 冰壶 平均赢得媒体价值 ¥0k 千 ¥120 k ¥180 k ¥240 k ¥300 k ¥60 k ¥0 M ¥10 M 赢得媒体价值 百万 ¥20 M ¥30 M 排名 品牌 赞助媒体价值 1 ￥16.8M 2 ￥5.2M 3 ￥2.2M 4 ￥211k 5 ￥168k 6 ￥100k 7