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1 VI设计
1.1 VI 的概念
VI 的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在
企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市
场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与
其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的
最直接和常用的信息平台。
企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）
并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一
个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI 是否成功，该
企业的企
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