鸿星尔克公司品牌营销策略分析.DOCVIP

鸿星尔克公司品牌营销策略分析 PAGE PAGE 3 【摘要】鸿星尔克体育用品公司成立于1990年。通过近三十年的发展，现已逐渐成为我国乃至世界领先体育品牌公司的代表。在此期间鸿星尔克公司采取了多品牌共同发展的企业发展战略，除了自己的主打王牌鸿星尔克品牌以外，还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。但在2012年的8月23日这一天，鸿星尔克公司发生了史无前例的大危机。原因是公司库存过高，销售业绩惨淡，大量门店被迫关闭。甚至连创办人鸿星尔克先生亲自出马应对都未能扭转局面，不止上半年纯利润大幅下降百分之八十五，企业的营销状况更是进一步恶化。鸿星尔克公司当即表示，为了挽救公司周转资金和终端零售损失