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作为一个在完全的市场经济体制下运作的企业，开拓市场、不断发展，无疑是企
业的使命。而在这种理念的支配下，制订、执行正确的企业“市场营销战略”在
企业的经营管理过程中就占据了极其重要的地位。
“营销”，《辞海》释为“市场学的别译”，有的文献笼而统之，直接写为“市
场营销学”。我以为，这种说法更为贴切，因为它把营销的载体――市场突出地
表现出来，使营销更具生命力，更具活力。
“营销”与“战略”，是两个不同的概念，但又有必然的联系，营销是手段，战
略是指导全局的策略。二者有机的组合，即形成了企业发展的目标和方法的高度
统一。
营销是以客户为中心探讨市场划分与选择，不同消费者购
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