中老年线上需求分析调查(1).pdfVIP

中老年线上需求分析 中老年概念：根据世卫组织对年龄划分的新标准，45-59 岁 为中年人，60 岁及以上为老年人。中老年用户是指 45 岁及 以上的用户。 受庞大人口基数以及长期计划生育的影响，中国老龄化速度惊人。申万宏 源《2019 年养老行业深度研究》一文指出，2017 年我国 65 岁及以上 1.6 亿 人，占总人口 11.4%。随着第一波婴儿潮步入老年，预计 2030 年占比将达到 25%。 养老行业空间巨大，居、养、乐、医是核心需求。根据艾瑞咨询预计， 2019 年养老行业规模达 4.4 万亿，2023 年规模将达 13 万亿，年复合增长率 达 30%，养老产业将成为一片蓝海。 随着移动互联网的发展、智能手机的普及和消费观念的改变，越来越多的 中老年人参与到网络世界中来，中老年群体逐渐发展成为网购的新生力量。强 劲的消费能力和庞大的消费市场，自然会引来各大电商平台的高度重视。 京东《2017 年老年网络消费发展报告》显示，2017 年上半年，京东平台 老年群体网络消费额高速增长，同比提高 78.0%；老年商品销售额同比增长 61.8%，高于平台整体销售增速。阿里数据则显示，全国 50 岁以上的“剁手军 团”已然十分庞大，仅淘宝天猫上就有近 3000 万。而在 50 多岁这一年龄层， 平均每人网购消费能力高达 5000 元/年。中老年人日益成长为网购的新兴力 量。 中老年人的网络消费呈现了多样化特征，“买用分离”就是其中之一。涉 及老年消费的很多商品，多数由子女为父母长辈代买或者中老年人为子孙购 买。此外，注重身心健康、时尚化、年轻化等都成为中老年人网络消费的特 征。 我们爬取了淘宝、天猫平台商品标题中有“养老/中老年/老年/老人”的商 品销售数据，并按照 4 月份的销售额将不同的类目排序，以下是销售额 TOP50 类目及其同比增长率： TOP50 类目中，涉及了中老年人衣、食、住、行、医、娱等各个方面。如 中老年女装、低帮鞋、T 恤、休闲裤、牛仔裤、夹克等服装类，成人奶粉、保 健食品、膳食营养等食品类，按摩椅/沙发、护理床、折叠椅/躺椅等家居类， 老年代步车、电动三轮车等出行工具类，成人纸尿护理用品、血压计、氧气 瓶、褥疮垫等医用护理类，手机、智能手环、助听器、唱戏机等电子产品类。 下面分析几个销售额较高的类目： 老人手机 随着社会发展，中老年人的娱乐生活逐渐丰富，针对中老年人的智能手机 逐渐成为必需品。声音响、屏幕大且价格亲民的千元智能机成为子女送老人的 热门选择。线上商品标题带有“中老年”的手机产品，红米 Note7 和红米 7 分 别位列第一和第三，小米千元机手机被老年人认可度高，此外，华为荣耀 8X 全屏手机的销量也不错，仅次于红米 Note7。 低帮鞋 除了手机，低帮鞋因其重量轻、负重小，走路轻便灵活，且鞋底柔软舒适 被中老年人所喜爱，2019 年 4 月淘系平台男女低帮鞋销售额共 5.08 亿，市场 表现不俗。 成人纸尿裤 老龄化社会的到来，给一些产品带来刚需市场，如主要供无法自理的老人 和卧床病人使用的成人纸尿裤，据东方财富网调查，18 年全国消费量超过 40 亿片。其中，本土品牌强势占据了 90%以上的市场份额。4 月份淘系平台成人 纸尿裤销售额达 1.27 亿，说明老年人护理问题较为突出，值得社会关注。 成人奶粉 老年人身体机能衰退，容易出现骨质疏松等问题，根据中老年人的生理特 点和营养需求，可以用奶粉来补充身体需要的营养。4 月份成人奶粉销售额达 1.06 亿元，同比增长 53%，未来发展前景不错。由于国内曾爆发过牛奶食品安 全问题，老年人在选购奶制品时对品牌更为看重。 血压计 老年人高血压的发病率占老年病比重的 40%-45% ，高血压成为老年生活 的隐形杀手，会严重的影响老年人的健康长寿和生活质量，因此不少人家中常 备血压计。淘宝天猫平台 4 月份血压计销售额达 0.92 亿元，且消费者在购买血 压计时，注重品牌效应，愿意支付一定的品牌溢价。 除了以上类目，线上针对中老年人也产生了一些新兴的服务业态，这些商 品或服务目前销售规模不大，但增速迅猛，很可能成为蓝海市场。 楼梯/浴室/厕所扶手 有老年人的家庭在布置浴室的时候，除了简洁、干净，一些安全型的产品 也不可缺少。这些安全性的产品可以是防滑垫，也可以是浴室扶手或者马桶扶 手，它可以帮助一个成年人支撑身体的所有重量，老年人在洗澡的