全年节日营销企划计划方案.docxVIP

PAGE 44 2017年三十六营销企划方案方案 一、目标? 企划2012年度工作总体指导思想是：以“打造长治市餐饮第一效劳品牌〞为中心，建立、完善、标准企划部的内部管理机制，加强团队文化的建立，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路，实现公司的跨越式开展。 1、在2017年，通过多种媒体形式的整合进展餐饮宣传，要在推广手段上做到创新、高效，逐渐占领长治餐饮第一品牌，推进长治餐饮餐饮的品牌以外，推动并稳固长治餐饮十年知名度的**餐饮品牌。 2、2012年企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传； 3、为公司准备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传形象具有很强的餐饮特色，提高全体员工的企业认同感，协助各店店总逐步完成2017年年度销售任务； 4、根据季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的促销方案，并按照**市市人们对节日的重视程度进展促销强度的区分，详见“2012年节假日总结〞及“各个节假日的筹划案〞； 节日对应的促销活动类型推介 国内外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、谢师宴、重阳节、圣诞节等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。〔实际建议根据**餐饮餐饮的自身需求有选择性地推出系列性活动〕。 11周年庆促销活动：建议以综合性宣传推广方式进展，促销力度应相对较大。各种宣传须到位，如运用LED电子屏、条幅、短信、DM、、楼宇视频广告、车载广告等各种媒体综合性宣传手段。 例行性促销：可根据餐饮其他部门需求临时制定，主要是针对餐饮季节性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活动〞、“餐饮菜品品鉴活动〞“每季度积分兑换活动〞等。 竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质效劳、特价、买赠为主。 5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体方案提前一个月做出。 6、结合“**餐饮VIP会员〞及“积分会员〞与商家联盟以及团购网站进展促销活动，不断吸引招募新会员。 宣传、公益活动方案 宣传包括主题宣传活动〔如春节拜年、3·15消费者日、消费者座淡会、等〕和例行性宣传〔不间段的媒体广告宣传。如广告、淡季的形象广告〕。 公益活动。包括主题公益活动〔如重阳节、植树等〕和例行性公益活动〔如助学、扶贫、帮困等〕，一年至少1次大型公益活动，费用1万元左右。 加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。 广告位招租及DM内刊招商； 针对**餐饮各个分店、形成一个店内广告位招租。〔主要针对商家联盟〕 每季度内部DM报刊，进展广告招商。 加强餐饮的企业文化渲染 标准各种明示牌的内容和悬挂。 增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。 节假日主题促销活动做文字介绍。 每期DM内刊介绍生活小常识。〔如用车常识、车辆维护常识、季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等〕 创立VI系统并且加强对VI的管理。 此方案由良将品牌设计负责。 六、**餐饮餐饮节日营销筹划方案〔见附件〕 三十六节日营销筹划案 1、“三八妇女节〞 一、活动时间：3月8日 二、活动内容： (1)3月8日，当天在**餐饮总店消费的女性顾客每桌均可免费赠送一壶美容养颜饮料。〔核桃花生汁、玉米汁〕 (2)3月8日，当天生日的女性顾客，凭有效身份证，在**餐饮总店消费均可获得酒店为你准备的生日礼物。〔精巧小礼品〕 (3)3月8日，当天在**餐饮总店消费的女士团体，消费满500元以上，可享受8折优惠。 (4)3月8日，当天在**餐饮总店消费满1000元以上的顾客，可吃多少送多少哦！ (5)凡当日消费的女性客户可享受抽奖活动一次,中奖率100%.〔小礼品类〕 (6)凡当日消费的女性客人可在餐厅享受9折，并免费赠送精品水果盘一份。 (7)3月8日出生的女性，可凭证件享受全单8折的惊爆特价。 　 **餐饮餐饮为庆祝三月八日“国际妇女节〞的到来，为女性消费者推出特大惊喜 　　——自2012年3月3日起至2012年3月8日，凡来**餐饮总店消费的女性顾客，皆赠送特制——xxxx一份。〔“木瓜汤〞“芦荟养颜粥〞等养颜方面的菜肴〕 　　　注：每桌客人内只要有女性即可参加此活动，所赠送的xxxxx是以每桌为单位，而非以人数为单位赠送。男同胞的美容也非常重要的哦！ 联盟合作商家赞助： 做女人真好进店有时机享受以下商家提供的各项免费效劳哦！ 波波美容.女子会所- 送微乐能量养生房安康美丽新主张！ 艾美舍SPA女子会所-送SPA体验-- 相信专业、决心美丽！ 菲力斯特健身俱乐部送健身全免次卡--第一家综合性健身俱乐部！ 彪哥KTV送298元的晚场大包厢一间让我们去飙歌吧！ 法国红酒免费品尝红酒、买一送一 品红酒就是品味生活！ 短信宣传：**