学业评价市场调查与预测佐证材料1.pptxVIP

调查出现的误差及处理与预测的程序;调查结果中可能出现的误差及其处理;四、应答者选定误差 由于选定的应答者不适当而产生的误差，叫应答者误差。 五、抽样框架误差 抽样框架（sampling frame）是指抽样总体所有元素的清单。理想的抽样框架要求总体中的每一元素都包括在总体中，并且每一元素只计一次。由于使用不精确，不完整的抽样框架而产生的误差叫抽样框架误差。 难以捉摸的民意 1936年一份在美国发行量很广的杂志《文摘》周刊，向1000万美国人发问卷调查民总选举投票意向。调查结果显示，罗斯福将被兰登击败。不过，真正的选举结果却是：罗斯福赢得了压倒多数的历史性胜利。 为什么会出现这么大的误差呢？通过对整个调查过程进行分析，发现问题出现在抽样框架上。调差的抽样框架是电话号码和汽车牌照。这一抽样框架把没有汽车和没有安装电话的人漏掉了。因此，调查结果只能反映相对比较富裕人的态度，而不能代表穷人的态度。 ;六、抽样误差 选择调查对象有两种方法：一种是普查，即对全部单位进行全面的调查；另一种是抽样调查，即只对调查对象的部分单位进行调查。由部分推断整体会产生误差，抽样误差是避不可免的。 七、选择误差 选择误差是由非随机抽样调查所