三亚旅游吉祥物策划大纲.ppt

筹备吉祥物大型雕像 组织主体：三亚市政府 活动内容： （一）选址意见征集： 时间： 2014年12月—2015年3月 （二）规划设计： 时间： 2015年3月—2015年5月 （三）工程建设： 时间：2015年6月~2016年6月 活动目的与意义：未来塑立于三亚某著名景点，成为未来人们旅游比参观和拍照留影的背景形象。 第二十七页，共四十五页。 邀请吉祥物形象大使 组织主体：海南天瀛投资有限公司 活动内容： （一）形象大使选拔： 时间： 2014年11月—2015年1月 （二）评审及签约 时间： 2015年1月底 （三）宣传工作： 主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天涯社区等平台全程跟踪活动信息和进展情况。 活动目的与意义：依托大使本人较强的社会影响力或独特的人格魅力为所代言的吉祥物开展相关的推广宣传工作。 第二十八页，共四十五页。 同步拍摄制作吉祥物宣传视频 宣传工作：2014年11月~2014年底 媒介组合： （一）户外媒体： 内容：全市主要酒店、景区、游客服务中心、机场、火车站、公交车、主要活动现场设置吉祥物形象宣传视频。 （二）网络媒体： 内容：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天涯社区等平台发布相关新闻报道及视频广告。 （三）电视媒体 内容：在海南广播电视台、三亚广播电视台等进行相关新闻报道。 活动目的与意义：全面推广“三亚旅游吉祥物形象”，提升吉祥物在全国的知名度与认知度。 第二十九页，共四十五页。 举行盛大的吉祥物雕像揭幕仪式 组织主体：三亚市政府、海南天瀛投资有限公司 活动内容： （一）筹备工作： 时间： 2016年4月— 2016年6月 （二）揭幕仪式： 时间： 2016年7月 （三）宣传工作： 主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网等平台进行相关新闻报道。 活动目的与意义：邀请政府官员，商业人士，文化明星名人，各主流媒体和广大市民共同参加，全面塑造“国际城市旅游形象”。 第三十页，共四十五页。 2、第二阶段 Step 1 制作旅游吉祥物宣传画册 Step 2 旅游吉祥物微电影或吉祥物动画片 Step 3 旅游景点的门票优惠活动 第三十一页，共四十五页。 旅游吉祥物宣传画册 编辑单位：海南天瀛投资有限公司 工作进度： （一）规划设计 时间： 2014年9月至2014年10月 （二）派发宣传 时间： 2014年11月 派发地点：各旅游景点 目的与意义：借助宣传画册，向游客全面介绍吉祥物的由来、寓意等相关内容，让他们进一步了解三亚旅游吉祥物。 第三十二页，共四十五页。 三亚旅游吉祥物策略大纲 第一页，共四十五页。 概 要 在本案中，简单阐述了旅游吉祥物带来的社会价值，旅游资源及旅游产业在三亚的重要地位，着重研究了如何将旅游吉祥物转化成商业价值，为全面塑造和提升三亚国际旅游形象，拉动旅游产业及相关产业的快速发展作出贡献。 第二页，共四十五页。 本案共分为四个大部分 第一部分：文化标志的重要性 旅游吉祥物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生紧密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。 第二部分：关于三亚 如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。 第三部分：三亚旅游吉祥物的推广 一个文化符号或吉祥物在转化成商业价值之前，最重要的是吉祥物的包装和推广，否则将没有任何作用。 第四部分：吉祥物商业价值拓展 当吉祥物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进行。 目录 contents 第三页，共四十五页。 壹、文化标志的重要性 第四页，共四十五页。 自由女神与纽约 在纽约港的屹立的自由女神像，是美国的精神文化象征。 自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。 一、文化标志与地区的关系 1、国外城市文化标志 第五页，共四十五页。 美人鱼与哥本哈根 在哥本哈根的长堤公园美人鱼铜像，已经成为了丹麦的象征。 她吸引了无数的游客。人们流传着这种说法：不看美人鱼，不算到过哥本哈根。 第六页，共四十五页。 这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。 第七页，共四十五页。 哈尔滨旅游吉祥物 在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉祥物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的发展。 2、国内城市旅游标志 第八页