《运输市场营销》学习指导一.docx

《运输市场营销》学习指导一 第一章 运输市场与运输市场营销 一、学习目的与要求 通过本章的学习，驾驭市场的含义，理解市场的类型和市场需求的基本形态；驾驭市场营销的含义，理解市场营销的作用，驾驭市场经营观念及其五个阶段，理解运输市场的含义、特征和结构；了解服务市场营销的特点、策略，理解交通运输企业生产及其经营的特点，理解交通运输企业市场营销的作用和营销观念。 二、主要内容简介 第一节 市场 （一）市场的含义 1、市场的概念 市场是社会分工和商品经济发展的产物。“市场”这一概念在不同的时期和不同场合或从不同的角度有不同的内涵： （1）市场是指买卖双方聚集交易的场所。这是“市场”的狭义的概念。