商品学案例分析-耐克运动鞋.pptx

耐克鞋子的商品介绍;; NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 ;耐克鞋类的分类： 休闲、跑步、篮球、美式橄榄球、足球、健身/训练、棒球/垒球、高尔夫、滑板、网球、长曲棍球;耐克运动分类：篮球、Jordan、跑步、足球、NIKE运动生活、综合训练、滑板、高尔夫、网球、NIKEiD专属定制 耐克NIKEiD专属定制鞋类分类：耐克NIKEiD专属定制鞋类分类：Presto、AirForce1、AirMax、AirMax90、Blazer、Huarache、Hyperdunk、NikeDunk、Roshe、AirMax、FlightPlate、Flyknit、Flywire、Hyperfuse、NikeLunarlon、NikeAir、NikeFree、NikeShoX、NikeZoom;鞋子的检测标准 ： 一，破损：1，成品鞋鞋头、中帮外侧、前护眼展示面是否破损;2，中帮内侧等，非展示面，不能有面积超过2平方毫米的破损;3，后里领口，鞋舌不能有破损;4，针车不能有车破地方，鞋舌标不能有破损;5，大底破损缺料，长超过1mm，宽1.5mm不合格;6，鞋带破损不合格。二，牢固：1，鞋舌固定必须牢固，不得有脱落;2，织带固定必须牢固，不得有脱落;3，滴塑、商标、字母不得有脱落;4，热切、牢固不得有脱落;5，转印或布标尺码，不得有脱落6，部件车线牢固不得有脱落;7，金属扣破裂变形、松动、无底扣、掉漆不合格;8，滴塑扣不牢、易拉断、不合格;9，大底标连接不牢不合格;10，鞋底组合不牢脱层不合格。三，开胶：1，成品鞋不在有长超2mm，深超1.5mm，只胶的开胶面积;2，大底与帮面接着面粘合牢固，无裂缝、无空隙;3，拉力测试2.5公斤/每平方cm以上。四，尺码：1，左右脚尺码标相同;2，鞋子实际尺码(长度)相同，面衬、中底版的尺码相同。五，车线：1，任何部件，针车车破不合格，无底线不合格;2，针车掉针不合格;3，双针线接线、重针、串线、行距严重不均、不流畅不合格;4，受力部位，主要部件底线，普遍???松、面线浮出不合格;5，边距、针距严重不均匀，线路不流畅，严重影响外观，不合格;6；车线左右脚颜色不对，单针、双针线不对不合格。六，色差：1，单只帮面对称部位，整双鞋左右脚对称部位，不能有色差;2，大底左右脚不能有色差大底边墙不能有色差，底花可接受，轻微的色差;3，配件，如商标、织带、滴塑、电锈、高频、印花不允许出现严重色差。七，长短：1，前帮长短超2mm不合格，2，鞋舌外露长度误差超过3mm不合格;3，大底长超3mm不合格;4，鞋带两端长超2cm不合格。 ;鉴定技巧;鞋子的维护与保养;耐克的包装;耐克的鞋盒也有很大的收藏价值，每一种款鞋子都对应一种鞋盒，也对应着那双鞋子的文化具有特殊的意义; 耐克的标志由来： 1971年，奈特开始考虑给他刚刚起步的公司更换名称和标识。公司一名雇员提出了一个他在梦中梦到的名字———NIKE(古希腊神话中长翅膀的胜利女神的名字)。 　　然后，奈特的一个朋友，一个女学生凯洛琳·戴维森 ，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。恐怕没有人会想到，这个简单的标识今天已遍布全球各地。 　　;; 1971年，女学生凯洛琳.戴维森设计了第一个Swoosh标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。;1985年，标志组合在方形中。;产品展示;￥800;广告战略; 耐克广告代理商W＆K公司的策划总监对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：‘锐步又在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。’；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：‘你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。’这意味着他们理解我们，知道耐克本可以采用传统营销导向的广告方式。毫无疑问，耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的，受到少年顾客的认同。; 当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后