地产——蓝光提案课件.pptVIP

品牌名称 蓝光 国民院子 品牌内涵 普世价值——为大众而来 卓越品质——健康住宅，高尚社区 品牌写真 对那些拥有高尚生活梦想，而又缺少足够资本积累的普通大众而言，国民院子凭借较小的单位面积、较低的总价，大大降低了低密度住宅的进入门槛，令大多数置业者拥有了实现高尚生活梦想的可能。 他改变了低密度住宅从来只为富人拥有的开发惯例，有深厚的普世价值思想，有望以此建立积极的社会影响力。 品牌定位体系： 市场定位：主流置业者梦想家园 产品定位：低密度国民住宅 品牌定位：涵天纳地，国民宅院 精神主张：资本时代的公民建筑 创意设计 沟通传播策略 人，生而平等，而财富，让我们并不平等； 欲，与生俱来，而财富，让我们清心寡欲。 财富导致人分三六九等，因而有别墅、洋房、高层之别， 居住理想于我们，已是渐行渐远。 沿海绿色家园企业， 17年来积极致力于健康住宅理想， 于缙云山脚，回龙湖畔， 创造性研发低密度国民住宅之全新产品， 礼敬大众，只为大众。 国民山，献给大众的低密度湖山住宅。 阶段策略示意（2013年度） 基于AISAS理念下的房地产波浪传播模型： 综合地产营销阶段性要求和品牌传播规律，以诉求品牌核心主张为中心，波浪式推广，每个阶段都有高潮。 各阶段诉求主题的设计，都应能引起社会性的关注，必须具备爆破性的力量。 2013年度基本攻势： 理念入市、人群感召