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盈利模式的概念有很多种，但我们更愿意将成本与利润间富有张力的关系称为盈利模
式。
近三十年来，中国广播电视媒体经历了从事业主体向产业主体转变的漫长过程。在
“广播电视事业”的年代，利润并非媒体的首要目标，自然也谈不上什么盈利模式。从上海
电视台播出我国第一条商业广告“参桂养荣酒”开始，我国的广播电视媒体开始产业化、市
场化的探索。2000年前后，随着无锡广播电视集团、湖南广播影视集团和上海广播影视集
团的成立，广播电视改革开始由产业主导，企业成为改革的主体。寻找一个清晰、合体的盈
利模式也就成了广电媒体的必然要求。
既然是企业，那就必
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