深圳豪宅香山花境整合推广方案长城盛花.pptVIP

本案总策略思想为： ? “新人居美学感动深圳” ——层进式攻击市场 ? 即： ——》项目形象告知和渗透（形象告知期和形象积淀期） ——》概念形象提升和品牌领先（说服策略） ——》卖点展开支撑销售（形象深化期的持续激发策略） 第三十一页，共六十四页。 一、策略核心 ? 市场突破点的核心在哪里？ 第三十二页，共六十四页。 市场突破点的关键 市场突破的核心 市场突破点的建立 建立深圳高尚住宅项目纯自然品牌领导地位 建立市场制高点，全面树立竞争优势 产品高点 （现场优势建立） 形象高点 （形象的建立） 整合推广的高点 （形象的建立） 价值高点 （核心价值建立） 第三十三页，共六十四页。 二、形象高点建立 [高点建立的意义]：我们需要在每一个点达到极至，每一个都将是亮点； 从形象上，首先要震惊深圳高尚住宅市场 ? [建立名称的高点]：香山花境 项目名称与深圳现有楼盘的区隔性，提前将新人居美学的生活 意境在名称上一览无遗，已全面建立与众不同点。 ? [建立主题的高点]：新时代居住美学评判 与竞争对手不同的是，我们不再单纯的强调环境的美 提倡一种真