浅析ZARA的品牌价值及其营销策略.pdfVIP

2008 年第 期5 山东纺织科技 47 浅析ZARA 的品牌价值及其营销策略 阎 迪1,2 ( 香港理工大学 香港 西安工程大学 陕西西安 ) 1. , ;2. , 710048 摘 要 为探讨: ZARA 的品牌价值 、供应管理 、营销特质及其对我国服装企业的启示 通过对, 细致翔实的调查研究 系统分析了 的 (价值客户、价值主张、价值网络 品牌策略 认) ZARA , ZARA 3Vs , 为生产的垂直整合、强大的设计开发能力 对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道。建议, 国内服装企业借鉴学习 取其精华 扬长避短 提升民族产业的竞争力和影响力。, , , 关键词:ZARA ;品牌价值 价值客户 价值主张 价值网络