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8.论坛炒作 论坛因发表言论的主观性、开放性和自由性,是口碑宣传的绝佳渠道。然而又因其双面性,也有可能造成负面影响,因此我们将对论坛进行有机的引导管理和危机处理,以满足众多网民利用论坛了解项目信息的需要,同时积极释放项目优质信息,加强网络营销力度。 拥有一支专业写手和策划队伍,结合项目定位及营销节点,在搜房、新浪、华声等媒体及项目论坛有针对性地发布项目最新活动主题、项目日常价值卖点、行业内最新形势政策、休闲娱乐吸引人气等类别的帖子,每周保证30个以上原创主题帖,覆盖行业门户网站转帖200条以上。每周保证至少1个精华帖,5个热帖(单条点击量500以上,回复40以上)。 第十九页,共三十四页。 9.博客支持 根据项目释放的卖点信息,进行博客\微博推广。也可跟据开发商的实际情况,开辟企业或老总博客\微博,或开通售楼小姐的博客\微博,并协助开发商管理博客\微博,可配备专业写手进行每日更新,提供一个开发商与网友的互动平台,通过这种软性的炒作手法,在不同的渠道推广项目。借助博客影响力,加深网友对楼盘的兴趣,从认知到认可,将关注力最终转化决策营销力。 第二十页,共三十四页。 10.百度贴吧知道支持 在开始服务项目时,第一时间整合项目在网络问答平台信息,借助百度帖吧和百度知道,建立专门的项目贴吧和知道,修整和梳理项目信息,及时更新贴吧内容,解决客户的疑问。在网络上聚集人气,宣传项目,为营销服务。 第二十一页,共三十四页。 11.全程软文发布 以网民最容易接受的新闻形式,配合项目阶段性宣传,在各网站关键页面发布软文。以成交、开业、事件为新闻眼,创造行业与经济新闻价值,吸引媒体强势关注与主动正面曝光。用以树立项目产品与责任开发商经营者的正面形象,营造长期市场关注效果。 项目软文第一时间进行更新,保证一个月至少两篇原创性软文,发布平台保证至少覆盖五家行业内重要网络媒体。 第二十二页,共三十四页。 12.专题策划 配合营销节点,不定期使项目信息在各大网媒专题中体现。针对项目卖点,策划有针对性的原创专题。保证每月有一个提及项目信息的专题在媒体亮相,对项目的整体优势进行持续、深度挖掘,以其新闻的连续性和可读贯穿其中。以有奖征名、网上调查等形式来吸引准业主及广大网民的积极参与,通过专题的一系列活动,达到加深项目的知名度和美誉度的效果。 第二十三页,共三十四页。 13.搜索引擎优化与推广 SEO优化关键字,以提高项目名在搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提高项目销售能力和品牌影响力。在话题预热期、活动导入期、开盘前期等重要营销节点,我们会根据项目需求加大seo优化力度,使得项目信息精准全面覆盖公众视野。 第二十四页,共三十四页。 网络营销整合推广方案 第一页,共三十四页。 我们做什么? What we do … 第二页,共三十四页。 首家将网络资源整合推广模式引入到长沙房地产行业的专业公司, 制定出一整套系统、全面的全程网络传播方案,拥有媒体资源百度推广,3D FUN等在吸引网络受众关注力的同时,能有效提升企业销售额和品牌知名度。 我们以精准的目标定位为客户制定缜密创新的价值传播方案,以“先人一步”的高效执行力使客户项目雄踞市场,确保项目推广及影响力度达到甚至超过客户预期。 广大的客户资源、丰富的媒体渠道和媒介推广经验、完善的网络资源整合能力以及强大的市场运营能力。 第三页,共三十四页。 为什么要这样做? Why do … 第四页,共三十四页。 About 网络 网络时代给我们带来什么? 互联网从来就不缺概念,营造一个概念和推广一个概念,是web2.0时代带给我们的传播新变革。 第五页,共三十四页。 About 网络“水”军 一些数据 网络公关的出现虽然只有几年,但占公关市场业务的比重已达 6.3% 一些声音 2008年网络公关市场份额约8.8亿元。 美国一份相关调查显示,博客对消费者购买的影响已超过社交网站,一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。 网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销,借助话题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言,这是一个庞大的市场空间。 第六页,共三十四页。 About口碑营销 一个消费者平均一个月与 8个人就品牌进行交流。其中有 17%的消费者每月的品牌交流达到 10个人以上。 31%的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。 26%的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。 一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。 互联网是消费者学习的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互联网的重要性排在电视广告前面。 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。 来源:i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品
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