2020怡宝品牌媒介布局思考（矿泉水）.pdf

怡宝品牌战略思考 01 今日的核心议题 品牌战略思考 品牌传播表现 本次品牌项目的研究对象 当前品牌价值主张 企业品牌 心纯净，行至美 产品品牌 （日方授权） （日方授权） 当前品牌价值主张 心纯净，行至美 思考怡宝品牌战略之前， 先追溯品牌本源 ， 怡宝直接带给消费者的品牌认知有什么？ 怡宝历年传播活动概览 心纯净，行至美 2015年 点滴纯净，滋润我心 2013年 你我的怡宝 发展伊始 借势现有品牌认知 │聚焦 “纯净 +你我的怡宝”，升级为 “纯粹的关系” 历年传播信息 消费者的核心品牌认知 背后真正的价值本质 纯净 纯粹 + 的 你我的 关系 怡宝 聚焦 升级 以 “纯粹的关系”为核心 ， 重新定义并丰富 “你我的怡宝”内涵 什么是 “纯粹的关系”？ 源于本真的真心。 r f , 偷 x袖 摩 x 坠 、 x 啪 o00 纯粹的关系 X 乙 ＼货 x 贮 产 心 众 啊 自己与他人的关系 自己与卸己的芫系