年长城地产品牌建设方案.pptx

[长城地产 客服部提案];一、品牌简述……………………………………………………………………3 1、品牌释义………………………………………………………………………4 2、品牌发展阶段……………………………………………………………….6 二、万科品牌之路………………………………………………………………7 1、从万科换标事件说起…………………………………………………………..9 2、万科品牌发展阶段分析……………………………………………………..13 三、长城地产成都企业品牌之路………………………………………………15 四、品牌建设工作重点……………………………………………….25 1、步骤一，品牌调研……………………………………………………………..27 2、步骤二，规范企业VI…………………………………………………………..35 3、步骤三，企业品牌维护与整合………………………………………………73 4、步骤四，“长城会”演绎长城地产品牌形象……………………………………104 五、未来愿景…………………………………………………………………..112;一、品牌简述;品牌释义;成为品牌所带来益处;品牌发展阶段;二、万科品牌之路;从万科换标事件说起……;万科老标识;新老logo对比;万科换标目标;万科换标背后解读; 万科品牌之路;进行系统品牌建设之前;三、长城地产成都企业品牌之路; 落地成都，备受关注; 受挫一期，短暂寂静; 品牌建设总括; 品牌建设总括;项目发展助推品牌成长;项目发展助推品牌成长;长城品牌建设主题 健康成终年 ;1、前几年企业精力专注于项目品牌打造，而企业本身品牌建设重视程度不够。 2、缺乏清楚连贯品牌策略和完善识别系统，未建立起有效品牌管理架构及体制。 3、既往与品牌相关工作分散于各个部门，没有有效地整合起来，品牌全局效应没有显现。 4、具备发展品牌意识，不过品牌关键概念、品牌形象定位含糊不清，长城品牌出现空心化、稀释化现象。 ; 长城地产品牌建设年度主题分解;四、品牌建设工作重点; ;; 品牌调研推进品牌建设循环模型;; 终岁末品牌调研; 终岁末品牌调研; 终岁末品牌调研; 终岁末品牌调研; 终岁末品牌调研;; 步骤二，规范企业VI，丰富品牌内涵;成都深长城地产VI错用情况汇总;第一类错误：违反禁用规范;企业VI使用规范：不得改变标志标准色彩;色彩规范：;;;;企业VI使用规范：不得将标志置于黑底;错误使用情况：;错误使用情况：;企业VI使用规范：不得将标志重合;错误使用情况：;企业VI使用规范：不得改变标准字;错误使用情况：;第二类错误：违反标准基本组合规范;标志正确百分比：;错误使用情况：;;;对比表;第三类错误：违反标志组合应用规范;;;;第四类错用：违反落格标准;企业VI使用规范：企业标志标准制图;;第五类错用：应用要素违规;;;结论;处理方法：;处理方法：;处理方法：;处理方法：;处理方法：;;;建设是前提，维护是关键 —从“网络媒体－搜房网监测案例”说起;监测说明;;;网站截图;;;该帖基本情况（1）;该帖基本情况（2）;5个工作日点击率监测统计;点击率分析;回帖统计;回帖分析;网友回帖选登;定性分析;事件结果;网站监测说明问题：;维护方式：;维护方式：;2、在今后媒体投放时，对于品牌保护应该进行协议约定，甲方保留进行强制处理权利。 ; 3、设置对应考评机制，做到专员专责。 ;品牌整合;整合目标：;整合方向：;整合方式：;整合方式：; 品牌推广系列活动阶段安排;整合方式：;整合方式：;;著名房地产会员俱乐部品牌：;3.13;活动主题提炼 ;主题提炼方法：;1、经过品牌调研和客户满意度调查，对年度活动进行总体规划。 ;主题提炼方法：;主题提炼方法：;五、未来愿景;长城地产品牌愿景：;谢 谢 11月