品牌营销学(全套课件).ppt

品牌营销学 谢谢聆听！ 293 思考题 1、试列举传统的品牌管理组织形式的种类并分析其局限性 2、简述产品品牌经理制的职责？ 3、产品品牌经理制的缺陷有哪些？ 4、类别品牌经理制的职能是什麽？ 5、企业品牌经理制产生的原因是什麽？ 6、论述企业品牌经理制实现品牌系统管理的途径。 294 第十二章 品牌资产概述 ? ? ? 第一节 品牌资产的含义 第二节 品牌资产的构成 第三节 品牌资产的特征 295 第一节 品牌资产的含义 一 二 品牌资产的概念 品牌资产的价值 296 第一节 品牌资产的含义 ? 品牌资产的概念 ? 企业视角 ? 消费者视角 ? 美国营销学会（AMA）的定义 品牌资产就是品牌的顾客，渠道成员，母公司等对于 品牌的联想 和行为，这些联想和行为使产品可以获得比在没有品 牌名称条件 下更多的销售额和利润，同时赋予品牌超越竞争者的 强大，持久 和差别化的竞争优势。 297 第一节 品牌资产的含义 ? 品牌资产的价值 ? 为消费者提供价值 ? 有助于消费者解释，处理与储存和品牌 有关的 海量信息 ? ? 增强消费者购买信心 提高消费者使用商品的满意度 298 第一节 品牌资产的含义 ? 品牌资产的价值 ? 为企业提供价值 ?