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会计学 1 资本运营- 第六章 《传媒资本运营》 第一节 传媒收缩战略概述 一、定义 传媒收缩战略是指传媒资本运营的主体通过剥离（直接出售）、分立、股份回购、自愿清算等方式使企业在一定时间内所掌握的经营资本规模绝对或相对减小，以达到资源优化配置、资本增值最大化或资本损失最小化的一种行之有效的经营模式。 第1页/共15页 《传媒资本运营》 二、传媒企业选择收缩战略的动因 1）内部资源未能有效整合。 2）纠正以往的错误兼并。 3）培育明星产品，剥离“瘦狗”业务，保持合理的产业布局。 4）投资者的压力。 第2页/共15页 《传媒资本运营》 三、传媒并购和传媒收缩之间的关系 *辩证统一的关系: 一方面，传媒企业并购引起传媒企业紧缩； 另一方面，传媒企业紧缩是企业并购的基础，是为了实现更大规模的企业扩张。 第3页/共15页 《传媒资本运营》 一、传媒资产剥离的含义与种类 1）含义 传媒资产剥离是指传媒企业将一部分资产出售给外部的第三方，收回现金或有价证券回报的过程。 2）种类 ①按照剥离是否符合公司意愿，可分为自愿剥离与非自愿剥离。 ②按照剥离所出售资产的形式，可分为出售资产、出售产品生产线、出售子公司等。 第二节传媒资产剥离与传媒企业分立 第4页/共15页 《传媒资本运营》 二、资产剥离的优势