新媒体营销：短视频营销与直播营销.pptx

短视频营销 第4章 案例导入 李子柒新媒体品牌运营 “90 后”李子柒在四川绵阳北川的一个小山村，编织了自己的“归园田居”梦。 那一段段充满田园诗意的视频，不仅治愈了很多中国人，也“火”到了国外视频网 站。其成功秘诀有以下 3 点： 1. 深耕新媒体内容领域 打造个性化 Ip 品牌“李子柒”，品牌的内容定位是古风美食、中国传统技艺的制 作。其视频主要有两大类：一类与吃相关，另一类与传统文化相关。李子柒视频的背 景是青葱绿山、田野、溪流、果园和古朴的农家小院，作为视频中的主角，她日出 而作，日落而息，她的美食与季节交融，春耕秋收，从地头到餐桌的中间环节，都 由李子柒亲自完成。“李子柒”品牌内容的个性化体现在展现带有古风色彩的田园式 生活。 2. 多媒体平台投放，建立传播矩阵 “李子柒”品牌的内容投放有微信、微博、抖音、快手、小红书、B 站、美拍等 多个媒体平台。在微信上，“李子柒”品牌以公众号的形式进行运营，运营内容包括 短视频、软文、图片等。微博作为“李子柒”品牌运营的主要平台，“粉丝”达到 1 451 万，建立了用户对品牌的忠诚度。在抖音上，李子柒靠着优质的内容输出，截 止到 2021 年 3 月，李子柒在抖音平台上的“粉丝”数量累计达 5 429.7 万，快手上的 “粉丝”量达 1 002.6 万。各个平台互相关联，打破信息孤岛，通过不断分享，形成传 播矩阵，以微博、微信为主导，其他媒体平台做辅助，进行运营传播。 3. 专业新媒体运营团队 “李子柒”通过新媒体运营团队，输出优质、独特的内容，在传承中国传统文 化、树立国人文化自信的同时，打造个性化 Ip 品牌，牢牢抓住消费者的注意力，着 力于培养忠诚消费者。根据目标消费者的特点，建立新媒体传播矩阵，通过树立品 牌独特的价值观，使消费者与品牌之间产生沟通元，为企业利用新媒体平台开展运 营活动提供了示范。 Contents 目录 与在线视频和直播等视频形式相比，短视频更符合移动化和社交化趋 势，应用场景也更为丰富，传播速度快，内容短，观看时长限制少。那么， 短视频营销有何优势？短视频行业经历了哪些发展阶段？主流短视频平台各 自的目标客户、产品定位、运营定位又有哪些不同呢？本任务将会为你一一 解惑。 了解短视频的概念、特点； 理解短视频营销的优势； 了解短视频行业的发展历程； 认识短视频平台。 学习目标 知识充电站 一、认识短视频 知识充电站 二、了解短视频的特点 知识充电站 知识充电站 三、了解短视频的优势 01 02 03 04 05 互动性 快捷方便 激发兴趣 高效传播 精准营销 短视频营销的优势 知识充电站 知识充电站 知识充电站 知识充电站 知识充电站 四、了解短视频行业的发展历程 任务实施 一、剖析知名短视频平台 任务实施 任务实施 任务实施 任务实施 任务实施 任务实施 Contents 目录 快手的蓝 V 就是企业号，越来越多在快手平台开展营销的商家注册了企业 号，那么企业账号应该如何注册？如何查看企业账号是否满足了加 V 认证的全部 条件？怎样申请加 V 认证？本任务将会为你一一解惑。 了解快手账号设置的内容； 理解快手账号的定位； 了解加 V认证的概念、权益、类型； 了解加 V 认证的申请条件。 学习目标 知识充电站 一、了解快手的账号设置 知识充电站 二、理解快手的账号定位 知识充电站 知识充电站 三、认识快手账号加 V 认证 （一）加 V 认证的概念 加 V 认证代表着唯一的头像标识，是身份的识别，如图 4 - 1 所示，可以让你的“粉丝”在找你的时候不迷路。快手平台的加 V 认证分为黄 V和蓝 V， 黄 V 主要是针对平台内优质的生产创作者（个人），蓝 V 主要是针对媒体机构类等非营利性组织以及企业账号。 （二）加 V 认证的权益 1.昵称保护。2. 原创保护。3. 数据分析。4. 新功能优先体验。5. 流量曝光 （三）加 V 认证的类型 1.社区创作者；2. 公众人物；3. 国家公职人员 4. 其他机构； 5. 国家机构； 6. 媒体 知识充电站 四、了解加 V 认证的申请条件 （1）打开手机中的快手 app，点击左上角的“登录”，如图 4 - 2 所示。 （2）登录界面的下方有很多登录的方式，如手机号登录、 QQ 登录、微信登录等如图 4 – 3所示 任务实施 一、注册快手账号 （3）选择 QQ 登录后，会出现 QQ 号的选择，选择一个 QQ 号后点击“ QQ 授权登 录”，如图 4 - 4 所示。 （4）根据自己的需求选择是否授权如图 4 - 5 所示的两种情况，点击“完成 QQ 授权”。 （5）登录后会提示绑定手机号，输入手机号和验证码，点击“确定”，如图 4 - 6 所示。 这样就成功注册了快手账号，在更多界面可