0912美的四品牌年度策略规划.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 目标消费者 品牌诉求 品牌调性 品牌拟人 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 年度总方针 品牌落地年 品牌层面 消费者层面 产品层面 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 品牌诉求 年度总方针 品牌落地年 品牌层面 品牌诉求：冰箱要节能，要选持久的 超级节能锁 智能控温锁 强劲冻力锁 软冻节耗锁 瞬间制鲜锁 * 目标消费者 品牌调性 品牌拟人 消费者层面 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 冰箱要节能，要选持久的　 目标消费群： 三四级市场中的中低端人群 调性关键词： 直白的、通俗的、有一定科技感的 拟人化描述： 一名精明干练的科技人员，待人和蔼面带微笑，不高高在上，而且说话有逻辑，做事严谨而又认真，让人感觉很可靠。 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 产品层面 FOR三门系列 绽放系列 诉求细化 产品功能诉求 持久耐用 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 无 产品心理诉求 绽放花纹 FOR两门