纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期：安踏集团营销积极，耐克、李宁关注度领先.docxVIP

证券研究报告 | 2022 年06 月01 日 核心观点 行业研究·行业月报 搜索指数：较多品牌营销投放谨慎，安踏、迪桑特、始祖鸟相对积极。运动品牌除安踏、迪桑特和始祖鸟外，其他运动品牌 5 月热度均有不同程度下降。安踏/FILA3~5 月热度分别下降 6885/8876 至4756/4336。李宁 5 月热度环比下降 4.7至 4548，低于年初水平；耐克环比下降 13.5 至 8764，阿迪环比下降 27.9至 16540，但比年初高 158.8。经历新疆棉、北京冬奥后，本土品牌关注热潮回归理性。5 月休闲品牌热度均环比下降，但与年初相比，全棉时代热度大幅提升 187.1至 1549，主要由于加强品牌和新产品的宣传。 内容营销：耐克、安踏、FILA 加码新媒体营销。从 5 月微博看，全棉时代安踏、巴拉巴拉分别新增 143 条、96 条、81 条微博；安踏、FILA、迪桑特分别新增 59 万、9 万、3 万转评赞，安踏新增转评赞大幅增长主要与新推出的 520 新款运动鞋和代言人王一博有关。从 5 月小红书看，耐克、李宁、阿迪达斯、lululemon、巴拉巴拉加大种草力度、推出新品或活动，声量提升 较快。 运动社区：李宁、耐克讨论数和销量较高，安踏识货销量显著提升。虎扑方面。李宁讨论帖数最高，耐克/阿迪搜索量分别环比上升 55/88 ，讨论内容与球星球赛、测评有关，国际运动品牌产