第3章(消费者行为).pptVIP

第一页，共三十八页。 第三章 消费者行为 第一节 基数效用分析 第二节 序数效用分析 第三节 市场需求曲线 第二页，共三十八页。 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 1.效用的概念：效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。 效用是主观感受 效用因人而异、因时而异、因地而异 基数效用论：效用可以用基数来衡量和加总，即效用是有单位的，可以度量。 比较：序数效用是用序数即第一、第二、第三……表示效用水平的高低 第三页，共三十八页。 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 1.总效用(TU)：消费者在一定时期内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足。 2.边际效用(MU)：消费者在一定时期内增加消费一单位某种商品所带来的总效用的增量。 MU=?TU/?QX 第四页，共三十八页。 3.边际效用递减规律 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 第五页，共三十八页。 4.边际效用递减规律有以下特点： 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格