第二章旅游市场营销环境分析.pptVIP

第二，弱项分析（劣势） ①产业意识不强 景德镇旅游业作为一个独立的经济产业还没有引起足够重视。突出表现是决心不够，思路不宽，投入不足，精品不多，措施不力，人才不丰，效益不大。尚处于“零敲碎打”的状态，市场促销乏力，旅游产业化程度低。 ②软硬环境不足 旅游基础设水平很低，景区景点不配套，市容市貌差，市内交通混乱拥挤，卫生设施极差，缺乏起码的环境意识，管理水平、服务水平和法制建设都有待于进一步提高。旅游发展现状需要一个强有力的形象进行支撑。 ③保护工作任重道远 目前历史文化名城风貌破坏严重，与不少历史文化名城相比有较大差距。文物的保护工作面临严峻的挑战与威胁，不采取果断措施，将形成历史后患。 ④体制不顺 景德镇旅游开发的前期规划不充分，加上体制不顺，多头管理，项目开发不合理，产品雷同，并出现恶性竞争。旅游的市场运作机制尚不健全。 第五十七页，共八十五页。 第三，机遇分析 ①旅游业被预言为新千年第一推动力 旅游业和汽车、石油工业并称为世界最大的三大产业。随着现代社会由工业化向信息化的迈进，人类的消费结构正在经历着深刻的变革。可支配收入的增加和闲暇时间的增多必然催生更多的旅游需求。世界未来学家格雷厄姆·莫利托预言：旅游业将成为新千年推动经济发展的“第一引擎”，中国学者认定：“旅游消费将成为后工业化时代度量人类生活质量的重要标志之一”。 第五十八页，共八十五页。