第四章总体环境分析.pptVIP

* * 第四章 总体环境分析 第一页，共二十四页。 知己知彼，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。 ——《孙子兵法·地形篇》 有竞争力的战略必须出自对决定产业吸引力的竞争规则的深刻理解。 ——迈克尔·波特 第二页，共二十四页。 企业外部环境 机会 威胁 供应商 顾客 经销商 竞争对手 潜在进入者 替代品 债权人 股东 工会组织 行业协会 经济环境 政治环境 法律环境 科技环境 社会文化环境 自然环境 产业因素 宏观因素 第三页，共二十四页。 微观环境（micro-environment，个体环境），是指对企业的经营有着直接与立即影响的环境变量。 个体环境又称为产业环境或市场环境。 第四页，共二十四页。 宏观环境（总体环境，macro-environment），是指对企业的经营有间接影响的环境变量，又称为间接环境。 总体环境对企业的影响是通过对个体环境的影响来实现。 第五页，共二十四页。 环境分析 Environmental scanning Environmental monitoring Environmental forecasting Environmental assessing 第六页，共二十四页。 宏观环境分析 人口统计环境 经济环境 政治环境 法律环境 科技环境 社会文化环境 自然环境 第七页，共二十四页。 Cultural Forces The General En