《经济学应用》课件—05成本理论与应用-.pptVIP

W W W . W A T S O N W Y A T T . C O M 项目五 成本理论与应用 * * 任 务 引 入 上大学的代价是什么？ 上大学是要花钱的，这就是上大学的成本。从目前来看，假设一个大专学生在三年期间，学费、书费等各项支出约为3万元，这种钱要实实在在地支出，称为会计成本。但上大学的代价决不仅是这种会计成本。…… 讨论： 请你阅读案例，计算你上大学的机会成本是多少？通过总收益、会计成本和机会成本，计算一下你上大学的经济利润。 * * （1）掌握短期和长期成本曲线的形状及其特征 （2）进行短期成本曲线的实际应用 （3）分析利润最大化问题 （1）了解会计成本、机会成本和经济成本的定义及其联系和区别 （2）掌握短期成本的概念与分类和利润最大化原则 （3）掌握长期成本概念 （4）了解机会成本在企业决策中的作用 技 能 目 标 知 识 目 标 * * 机会成本 短期成本 长期成本 显性成本 隐形成本 边际成本 停止营业点 关 键 概 念 厂商对投入组合的选择，一方面取决于各种投入与产出之间的物质技术关系，另一方面也依赖于成本和各种投入的价格水平。成本是一个非常重要又较为复杂的概念，通常是指以货币支出来衡量的从事某项经济活动所必须支付的代价。 知 识 点 学 习 * * 知识点一 成本的概念 一、机会成本 社会或这个企业所获得的一定数量的产品收入，是以放弃用同样的经济资源来生产其他产品时所能获得的收入作为代价的 二、显性成本和隐性成本 企业生产的显性成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。 企业生产的隐性成本是指厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 * * 知识点一 成本的概念 三、利润 企业的所有显性成本和隐性成本之和构成总成本。企业的经济利润指企业的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。 * * 知识点二 短期成本分析 一、短期成本的概念 1．短期总成本（ STC） 2．短期平均成本（SAC） 3．短期边际成本（SMC） 二、短期成本曲线 1．各类短期成本的关系及其变动规律 2. 平均固定成本（AFC）、平均可变成本（AVC）、平均总成本（SAC） 的变动规律 3. SMC与 SAC、AVC的关系及其变动规律 * * 知识点三 长期成本分析 一、长期总成本(LTC) 长期总成本是指长期中生产一定量产品所花费的成本总和。 二、长期平均成本(LAC) 1．长期平均成本（LAC）曲线 2. 长期平均成本曲线的特征 3. 不同行业的长期平均成本 三、长期边际成本(LMC) 长期边际成本是长期中增加一单位产品所增加的成本。 * * 知识点四 收益与利润最大化 一、总收益、平均收益与边际收益 总收益（ TR）是厂商销售一定量产品所得到的全部销售收入。 平均收益（ AR）是厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。 边际收益（ MR）是指厂商每增加销售一单位产品所增加的收入。 二、盈亏收支平衡的原则（ TR=TC） 在现实经济活动中，厂商生产经营的最低目标是保证不亏损，即满足于收支平衡这一基本原则，TR=TC。 * * 知识点四 收益与利润最大化 三、收益最大化原则（ MR=0） 在实际经济活动过程中，处于竞争的考虑，厂商为了最大限度获取市场份额，通常会采取收益最大化的生产经营原则。 四、利润最大化原则（ MR=MC） 在现实经济活动过程中，在完全理性和完全竞争条件下，厂商通常遵循“利润最大化原则”，即边际收益（ MR）=边际成本（ MC）。 * * 任 务 总 结 此项目介绍了显性成本和隐性成本以及机会成本的定义，分析了短期中平均成本与边际成本之间的关系，以及短期中企业的停止营业点。长期中一切成本都是可变的，在长期中，平均成本先随产量增加而递减，达到最低后又随产量增加而递增，最后介绍了收益和利润最大化的相关知识，以及利润最大化的原则。 * * 拓 展 项 目 案例分析（1） 会议的机会成本 企业经常忽略考虑他们的一个最重要的机会成本，这就是他们的高级雇员的时间。根据一家私营机构对美国最大的1000家企业的200名老总所做的调查…… 案例分析（2） 排队等待加油的机会成本 由于1980年春汽油价格管制的原因，契夫隆加油站被要求将汽油价格降低至低于其他主要加油站的水平。从而使得一项实验得以进行…… W W W . W A T