Kappa某年度网络推广计划策略.ppt

策略概述： 随着奥运越来越近，大家的热情日益高涨，作为一个能真正 参与到奥运比赛的选秀活动——奥运舵手选拔，吸引了众多 的选手，也有不少明星大腕到场助阵，作为唯一的服装赞助 商Kappa，其运动时尚的造型，全力拼搏的体育精神，更彰显 选手们的飒爽英姿。 主题13：网络选秀 标题 运动装居然也能这样性感 有没有你看上的美女～ (配图) 阐述： 众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧， 看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？ 主题14： 体育版幸存者游戏——奥运舵手选拔 标题： 成就明星梦想 300人现场PK 阐述： 美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的 奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平 民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一 睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa 赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。 主题16：晋级趣事 （5月到8月，二十强进四强） 标题： 再次遭遇晋级赛 男女同台大比拼 阐述： 每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些 选手的趣事吧。 主题17：平民冠军 标题： 短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹 阐述： 从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔 给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感 慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。 主题18：现场明星 标题： 众明星现身游泳馆 各记者闻风而至 阐述： 这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明 星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa 休闲服，与所有选手欢聚一堂。 策略推广4 中超球赛主题 策略概述： 一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、 看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内 的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子 主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈 阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念， 并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边 影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题， 设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美 感，吸引大众。 主题21 场外训练 标题： 中超独家爆料 偷拍内部绝密资料 (配图) 阐述： 除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩， 以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进 行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训 练历练出来的。 主题22：中超开幕 标题: 中超烽火再起 今年可有看头？ 阐述： 2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事， 每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵 的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛 事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾 力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。 主题23:金德首场比赛 标题： 金德五虎 血洗对手 阐述： Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相自然意义重大，经过 几个月的调整训练，每个队员都精神抖擞，全力拼搏， 精彩场面不时出现，以球迷的角度对这场球赛进行点评， 金德球员拼抢进球的精彩镜头。 主题24：各队明星球员八卦事件 阐述： 被关注的不仅是赛场上的拼搏，还有各个球员生活中 的点点滴滴，对各个队的明星球员做个比较，吸引广 大球迷的讨论，这里当然不能少了穿着Kappa队服的 金德小将们。 主题 25：最佳进球榜 标题： 中超最佳进球top10 阐述： 一场球赛最吸引人的场面莫过于进球了，盘点整个赛事， 对各个精彩瞬间做个整理加以评比，进球Top10，对曾经 的精彩场面再次回顾。同时带出穿着Kappa队服的金德队 员们的飒爽英姿。 主题 26：赛事点评 对沈阳金德的赛事以网友的身份进行点评，结合过往几年的 比赛，看一个球队的成长过程，Kappa赞助后的全新面貌。 主题27：中超联赛突发新闻事件 每次中超比赛都少不了给我们带来各种猛料，黑哨事件、球员暴力、 内部斗争…… 针对各种事件展开讨论，即时在中国球市此种情况下 Kappa依然全力赞助，除了对中国足球的信心之外，更有一个运动品 牌对中国足球的热爱之情，指出足球运动永远是Kappa品牌的重要依 赖形式。 推广策略5