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广告学原理和广告创作技巧 北京广播学院广告广告学院 第一页，共三十四页。 导言 1、广告定义的内涵 2、看广告的角度 第二页，共三十四页。 一、广告在营销中的角色 广告不是救世主。 4P：产品 价格 渠道 促销 第三页，共三十四页。 广告是促销的一个环节 广告 公关 人员销售 SP 辅助性工具 第四页，共三十四页。 二、广告的任务 广告的首要任务：传递信息 广告与传播 广告与消费者 第五页，共三十四页。 三、有效传递信息的前提 广告：科学还是艺术 广告要讲策略： 回顾营销目标 明确广告目标 明确广告对象 确定广告主题 第六页，共三十四页。 然后才是： 广告创作 媒体选择 效果测定 调研的思想要贯穿广告活动的整个过程 。 第七页，共三十四页。 四、广告如何传递有效信息（针对印刷媒体） 1，有效信息的选择 诉求点：USP、形象法、重心法、定位法 文字要素和视觉要素的协调运用 第八页，共三十四页。 2，在广告要素中如何体现有效信息 大标题 副标题 正文