管理学之态度测量量表.pptVIP

等级量表缺点 只能得到顺序数据，因此不能对各等级间的差距进行测量，同时卡片上列举对象的顺序也有可能带来所谓顺序误差。 用于排序的对象个数也不能太多，一般要少于10个，否则很容易出现错误、遗漏。 从心理学的角度来说，对象个数越多，受测者越难以分辨对各对象偏好程度的差别，诸如只对两三个对象有明显偏好，其它都差不多的情况在实际研究中是经常发生的。在这种情况下就必须借助其他间接的评价方法。 第三十页，共六十九页。 常量和量表（Constant Sum scale） 调查对象根据一些标准在一组刺激物中分配一个单位，如分数、美元等的常量和。 例如可能要求调查对象对一种洗衣皂的各项属性分配100分，依照的原则就是分配的数字能够反映各项属性的重要性。 第三十一页，共六十九页。 下面是浴皂的8种属性，请将100分分配到这些属性中，以便准确反映你对每种属性的相对重要性。如果某种属性不重要，你可以给它分配0分。如果一项属性的重要性是另一个属性重要性的两倍，那么它的分数也是另一个的两倍。所有的分数总和是100。 记录表 属性 温和 泡沫 收缩 价格 香味 包装 保湿 清洁能力 组1 8 2 3 53 9 7 5 13 组2 2 4 9 17 0 5 3 60 组3 4 17 7 9 19 9 20 15 总 和 100 100