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Case Study SONADA 旅行箱 第五十一页，共七十八页。 SONADA 旅行箱 市场挑战 广告任务 沟通概念 创意执行 96年台湾每年海 外旅行人数已达 833万人次，并且 每年以8％的比例 增长 旅行箱的生产技 术门槛低，WTO开 发竞品众多，品质 参差不齐，价格混乱 快速建立品牌 知名度－（媒体的 曝光量及覆盖面） 塑造国际极的 专业品牌个性 专门为飞行 使用的旅行箱 SONADA－ Flying With You 第五十二页，共七十八页。 商品定位 Position Map （ Position your brand against the competitors） 低价位 高价位 国际品牌 本土品牌 FLIGHT MASTER “SONADA”是台湾本土中档价位的旅行箱品牌 未来将进入中高价位的国际知名品牌 Position statement SONADA ECHLAC 爱可乐 杂牌军 SONADA SAMSONITE DUNLOP Delsey 第五十三页，共七十八页。 SONADA策略单 \30－55岁，商务旅行人士 \经常需要搭乘往返国内外工作或旅游 \重视效率，做事有计划，要求高品质 \独特二片式贝壳造型 具防水及耐撞击 \尺寸合乎国际机场登机标准\隐藏式后扣 \重量比竞品轻1/