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广告学概论 第一页，共二十五页。 课堂要求： 上课纪律 作业 考试 课件中符号说明： ※重点 ◆难点 第二页，共二十五页。 第一章 广告概述 重点※ 难点◆ 广告的特性 1. 广告的类别 2. 广告的影响和作用 3. 广告的研究对象 4. 广告学与其他学科的关系 5. 第三页，共二十五页。 本章学习目标： 掌握广告的科学含义和基本特征； 掌握广告的分类； 认识掌握现代广告的影响和作用； 了解广告学的学科体系和研究重点； 清楚广告学与其他学科的关系。 第四页，共二十五页。 第一节 广告的特性 引题：广告欣赏 广告：南方黑芝麻糊 看完后请回答： 问题一：为什么选择广告专业？ 问题二：你印象中的广告专业是什么样的？ 第五页，共二十五页。 1、广告与时代变化密切相关，是商品交换的产物。 一、广告含义的演变 第六页，共二十五页。 第七页，共二十五页。 第八页，共二十五页。 2、广告发展四个阶段的演变 1）印刷术没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传播范围非常小。 第九页，共二十五页。 江南春 杜牧 千里莺啼绿映红，水郭山村酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。 第十页，共二十五页。 2）在印刷术出现后的年代 ： 初步具备了广而告之的含义，但形式单一，没有设计和创意。