《旅游经济学》教学课件—第三章-旅游需求与旅游供给.pptxVIP

第三章 旅游需求与旅游供给 知识目标 掌握旅游需求与供给的概念、特征，了解旅游供给和需求的影响因素，掌握旅游需求与供给规律。 技能目标 能够用旅游需求与供给规律、旅游供求平衡理论和弹性理论分析现实问题。 能力目标 能将现实问题抽象为理论模型并进行分析和指导实践。 第一节 旅游需求分析 一、旅游需求的概念 从经济学意义上说，需求是指消费者在一定时期内，依照一定价格购买某一商品或服务的欲望。旅游需求则指人们购买旅游产品的欲望。如果进一步分析，则可以看出，需求是购买欲望与支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成有效或现实的需求。由于旅游活动的特点，要购买旅游产品除了购买欲望与支付能力外，还必须拥有足够的余暇时间。因此，旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。从旅游经济的角度看，旅游需求就是指人们为了满足对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，具有一定支付能力可能购买的旅游产品的数量。 一、旅游需求的概念 旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 需求量是愿意而且能够购买的数量，但不是已经购买的数量 旅游需求是指一种旅游产品的需求量与其价格之间的关系 二、旅游需求的产生 1．客观条件 人们可自由支配收入的增加是产生旅游需求的前提条件 可自由支配的收入是指扣除全部税收和社会预支消费（如健康保险、人寿保险、退休基金、住房基金等）以及日常生活消费后剩余的收入。 闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件 联合国的《消遣宪章》将闲暇时间定义为：“闲暇时间是指个人完成工作和满足生活要求之后，完全地由他本人支配的一段时间。”闲暇时间又称余暇时间，它是旅游需求得以形成的又一重要条件。随着社会生产力发展和劳动生产率的提高，人们用于工作的时间相对减少，而闲暇时间则不断增多。 交通运输的舒适、快捷为人们外出旅游提供便利的条件 任何旅游活动都离不开一定的交通运输条件，特别是远程旅游及国际旅游，更讲求交通运输条件的舒适和方便。现代科学技术的进步，为人类提供了便利的交通运输条件，从而促进了旅游需求的产生和旅游业的发展。 二、旅游需求的产生 2．主观条件 从主观上讲，在上述客观条件的基础上，由于人们的兴趣爱好及所处环境的差异，也会使人们产生各种各样的旅游需求。当具备能够满足这种需求的客观条件时，现实的旅游需求则以旅游动机的形式表现出来，当人们产生旅游动机并采取了相应的旅游行动后，现实的旅游需求又转化为已实现的旅游需求或未满足的旅游需求，进而继续推动人们心理需求的发展。社会环境、个人经历、文化素养，以及年龄、性别、个性等因素，对人们旅游意识或旅游观念的形成具有重大的影响，并且在一定程度上导致了旅游动机在类型上的差异。 三、旅游需求的特点 四、旅游需求的影响因素 1．人口因素 人口是影响旅游需求的最基本因素之一，因为旅游本身就是人的一种行为。人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生重要的影响，从而形成不同的旅游需求规模和结构。 四、旅游需求的影响因素 1．人口因素 总人口数 这里所说的总人口数是指客源国或地区的人口总数。人口数量的增长不仅会增加日常消费需求，也会增加旅游需求。一般来说，人口基数大的国家在出游率不高的情况下出游人数依然可能较多，因而仍然是我们主要的客源国。 人口结构 人口结构是指人口的年龄、性别、职业、文化程度和城市化程度等。 年龄对人们的旅游需求具有较大的影响，这主要是由于不同年龄阶段的人，其身体状况、心理状态和生命周期不同所致。 四、旅游需求的影响因素 2．经济因素 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相关关系。当旅游产品价格上升，旅游需求量就会下降；当旅游价格下跌，旅游需求量就会上升。另外，在国际旅游中，汇率变化对旅游需求的影响表现在：当旅游目的国对客源国的汇率上升，旅游目的国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间就减少；反之，当旅游目的国对客源国的汇率下跌，旅游目的国的货币贬值，则促使前往该国的旅游需求增加。可见，汇率变化不一定会引起国际旅游总量增加或减少，但是会引起对货币升值的目的国的旅游需求减少，而对货币贬值的目的国的旅游需求增加。 四、旅游需求的影响因素 3．社会文化因素 世界上不同的国家具有不同的文化背景，从而在价值观念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、美学和艺术等方面存在着差异，进而影响到对旅游产品的需求、旅游活动的感受也有较大的差异。因此，在研究旅游需求时，就必须注意分析前来的旅游者所在不同国家或地区的社会文化差异性，以及由于社会文化因素影响所形成的消费习惯和需求心理，尽可能适应旅游者的消费习惯和爱好，投其所好、避其所忌，才能促使旅游需求不断增加。 四、旅游需求的影响因素 4．政治法律因素 政治稳定性是激发旅游需求，促使旅游需求不断增加的重要因素。不稳定的政治环境，往往使旅游者要承担各种风险，从而造