《旅游经济学》教学课件—第四章-旅游市场.pptxVIP

第四章 旅游市场 知识目标 理解旅游市场的广义与狭义概念，明确旅游市场的特征，了解旅游市场的分类，理解旅游市场的功能，明确旅游市场竞争的客观性，掌握市场竞争结构的理论。 技能目标 能够从旅游市场体系和机制的角度对现实旅游市场进行分析，能够根据旅游市场竞争内容与决定因素正确认识旅游市场竞争。 能力目标 能够进行旅游市场调查和预测，并制定旅游市场开拓策略组合。 第一节 旅游市场的含义 一、旅游市场的概念 市场是社会生产力发展到一定阶段的产物，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。早期的旅游活动并不是以商品形式出现的，而是一种社会现象。随着生产力的发展、社会分工的深化，商品生产和商品交换得到了发展，旅游活动逐渐商品化了。一方面社会中出现了旅游活动的购买者，另一方面形成了专门为旅游者提供服务的行业，于是出现了以旅游者为一方的旅游需求和以旅游经营者为另一方的旅游供给，两者间的经济联系就构成了旅游商品交换。随着旅游商品交换的发展，旅游市场也随之产生并扩大，并对旅游经济活动发挥着重大作用。 一、旅游市场的概念 1．狭义的旅游市场 一、旅游市场的概念 2．广义的旅游市场 广义旅游市场包括所有的旅游市场主体 广义旅游市场包括所有的旅游市场客体 广义旅游市场包括所有的旅游交换条件 二、旅游市场的特征 旅游市场的多样性 旅游市场的季节性 旅游市场的异地性 旅游市场的波动性 旅游市场的全球性 旅游市场的竞争性 三、旅游市场的分类 按地域范围划分 欧洲市场 美洲市场 东亚及太平洋地区市场 非洲市场 中东市场 南亚市场 三、旅游市场的分类 按国境范围划分 国内旅游市场 国际旅游市场 三、旅游市场的分类 按旅游目的划分 观光游览 文化寻访 休闲度假 宗教朝觐 探亲访友 商务活动 公务出差 参加会议 科考工作相结合 三、旅游市场的分类 按旅游距离划分 近程（或周边）旅游市场 中程旅游市场 远程旅游市场 三、旅游市场的分类 按消费水平划分 豪华旅游市场 标准和经济旅游市场 三、旅游市场的分类 按组织形式划分 团体旅游市场 散客旅游市场 自助旅游市场 第二节 旅游市场竞争 一、旅游市场竞争的客观性 竞争是价值规律实现的客观要求 竞争是供求规律运行的必要条件 竞争是应用科学技术的前提条件 竞争是旅游经济发展的客观规律 二、旅游市场竞争的内容 旅游者之间的竞争 选择旅游目的地的竞争 选择旅游经营者的竞争 选择旅游产品的竞争 二、旅游市场竞争的内容 旅游经营者之间的竞争 争夺旅游者 争夺旅游中间商 提高市场占有率 二、旅游市场竞争的内容 旅游者和旅游经营者之间的竞争 旅游产品的竞争 旅游服务的竞争 旅游价格的竞争 二、旅游市场竞争的内容 旅游目的地国家或地区之间的竞争 旅游形象的竞争 旅游品牌的竞争 特色旅游产品的竞争 附加旅游服务的竞争 三、旅游市场竞争的决定因素 四、旅游市场竞争结构理论 1．经典旅游市场竞争结构理论 经典旅游市场竞争结构理论是将旅游市场竞争结构划分为完全竞争旅游市场、完全垄断旅游市场、垄断竞争旅游市场和寡头垄断旅游市场四种类型。其理论分析的前提，是对不同的旅游市场竞争类型确定不同的假设条件，然后运用逻辑分析和数理分析方法，对各种不同旅游市场竞争结构特点进行分析，从而揭示旅游市场竞争的规律和特点。 四、旅游市场竞争结构理论 2．可竞争旅游市场结构理论 可竞争旅游市场结构理论是把可竞争市场结构理论，应用于旅游市场结构分析而形成的新理论。可竞争市场结构理论认为，良好的生产效率和技术效率等市场绩效，在理想的经典市场竞争结构以外仍然是可以实现的，而无须有众多竞争企业的存在。因此，可竞争旅游市场结构理论，是对经典旅游市场竞争结构理论的发展。 四、旅游市场竞争结构理论 3．二元旅游市场竞争结构理论 二元旅游市场竞争结构理论是把二元市场竞争结构理论应用于旅游市场竞争结构分析而形成的又一新理论。二元市场竞争结构理论，根据企业的规模及其在市场上的份额，把一个产业中的企业划分为核心企业和外围企业，并指出市场上存在两种普遍性的竞争结构：一种是有核心企业参与的市场竞争，另一种是仅有外围企业参与的市场竞争。 五、旅游市场竞争结构的特点 完全竞争旅游市场 完全垄断旅游市场 垄断竞争旅游市场 寡头垄断旅游市场 可竞争旅游市场 二元旅游市场竞争 第二节 旅游市场的开拓 一、旅游市场开拓的概念 所谓旅游市场开拓是指为扩大旅游产品销售、实现旅游产品的价值、扩大旅游市场占有率而进行的一系列活动。它包括两个方面的内容：一是充分挖掘现有市场的潜力，提高现有市场的占有率；二是开发新的旅游市场。 旅游市场开拓要在明确旅游市场战略目标的前提下进行市场调研和预测，了解市场需求和竞争对手；在此基础上，分析旅游企业所处市场的宏观环境和微观环境，使其经营活动适应市场环境的变化；进行市场细分，并在市场细