22春中传媒《媒体管理》作业考核答案.docVIP

(单选题)1:大众报刊的起源是（ ）。 A:贵族报纸 B:廉价报纸 C:政党报纸 D:生活报纸 正确答案:B (单选题)2:按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。 A:市场需求的规模 B:替代产品的威胁 C:购买者的议价能力 D:供应商的议价能力 正确答案:A (单选题)3:以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ） A:收入增长率 B:内部运营效率 C:投资回报率 D:新客户开发率 正确答案:B (单选题)4:不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。 A:产品功能定位策略 B:明星代言定位策略 C:感利益定位策略 D:自我表达利益定位策略 正确答案:B 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)5:按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 A:CPM B:CPT C:CPC D:CPS 正确答案:A (单选题)6:以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ） A:员工满意度 B:客户满意度 C:员工保持率 D:员工参与度（合理化建议） 正确答案:B (单选题)7:广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。 A:市场需求量不大的广告产品 B:媒体供给量大的广告产品 C:任何广告产品 D:市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 正确答案:D (单选题)8:在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。 A:财务指标 B:客户指标 C:内部运营指标 D:学习与成长指标 正确答案:B (单选题)9:以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） A:员工满意度 B:新产品研发指标 C:投资回报率 D:老客户保持率 正确答案:D 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)10:电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。 A:广告策略 B:内容付费策略 C:时间窗策略 D:宣传促销策略 正确答案:C (多选题)11:媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ） A:地理细分 B:人口细分 C:心理细分 D:行为细分 正确答案:A (多选题)12:媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。 A:个人用户和广告客户之间的平衡 B:结果指标与动因（过程）指标的平衡 C:日常指标和战略指标的平衡 D:利益相关者之间的平衡 正确答案:B,C,D (多选题)13:传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。 A:广告设计 B:广告发布 C:广告制作 D:广告代理 正确答案:A (多选题)14:媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。 A:评价指标 B:评价对象 C:评价主体 D:评价结论 E:评价方法 F:评价标准 正确答案:A 需要更多答案找VX：vq800020900(多选题)15:广播媒体的优势包括（ ）。 A:生动形象 B:听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听 C:低成本 D:信息量大 正确答案:B,C (多选题)16:在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ ）。 A:深度不够 B:印刷发行成本高 C:无法提供海量内容 D:实效性不如新媒体 正确答案:B,C,D (多选题)17:媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ） A:细分市场识别 B:目标市场选择 C:盈利模式设计 D:心理定位 正确答案:A (多选题)18:传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ） A:地面无线传输 B:有线电缆传输 C:卫星直播传输 D:IPTV传输 正确答案:A (多选题)19:有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。 A:可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的 B:实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期 C:相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性 D:可行性：细分市场能够接近和提供服务 正确答案:A (多选题)20:对广告主的细分方式可以包括（ ）。 A:按行业细分 B:按广告投放规模 C:按广告主的开发状态 D:目标市场的地域范围 正确答案:A 需要更多答案找VX：vq800020900 (多选题)21:传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。 A:智能终端 B:集成发布 C:发行传输 D:内容生产 正确答案:A (多选题)22:媒体常见的多