22春中传媒《媒体管理》平时作业答案.docVIP

(单选题)1:以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） A:员工满意度 B:新产品研发指标 C:投资回报率 D:老客户保持率 正确答案:D (单选题)2:按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。 A:市场需求的规模 B:替代产品的威胁 C:购买者的议价能力 D:供应商的议价能力 正确答案:A (单选题)3:不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。 A:产品功能定位策略 B:明星代言定位策略 C:感利益定位策略 D:自我表达利益定位策略 正确答案:B (单选题)4:广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。 A:市场需求量不大的广告产品 B:媒体供给量大的广告产品 C:任何广告产品 D:市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 正确答案:D 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)5:按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 A:CPM B:CPT C:CPC D:CPS 正确答案:A (单选题)6:在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。 A:财务指标 B:客户指标 C:内部运营指标 D:学习与成长指标 正确答案:B (单选题)7:电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。 A:广告策略 B:内容付费策略 C:时间窗策略 D:宣传促销策略 正确答案:C (单选题)8:大众报刊的起源是（ ）。 A:贵族报纸 B:廉价报纸 C:政党报纸 D:生活报纸 正确答案:B (单选题)9:以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ） A:员工满意度 B:客户满意度 C:员工保持率 D:员工参与度（合理化建议） 正确答案:B 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)10:以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ） A:收入增长率 B:内部运营效率 C:投资回报率 D:新客户开发率 正确答案:B (多选题)11:媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ） A:细分市场识别 B:目标市场选择 C:盈利模式设计 D:心理定位 正确答案:A (多选题)12:媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。 A:个人用户和广告客户之间的平衡 B:结果指标与动因（过程）指标的平衡 C:日常指标和战略指标的平衡 D:利益相关者之间的平衡 正确答案:B,C,D (多选题)13:一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（ ）。 A:完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。 B:混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。 C:计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。 D:剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。 正确答案:A (多选题)14:2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。 A:地理细分 B:人口细分 C:心理细分 D:行为细分 正确答案:A 需要更多答案找VX：vq800020900(多选题)15:市场营销战略思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。 A:大量营销 B:产品差异性营销 C:精细化营销 D:目标市场营销 正确答案:A (多选题)16:报刊的征订和零售渠道策略包括（ ）。 A:邮局发行 B:自办发行 C:其他发行机构代理 D:多渠道配合使用 正确答案:A (多选题)17:媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。 A:评价指标 B:评价对象 C:评价主体 D:评价结论 E:评价方法 F:评价标准 正确答案:A (多选题)18:企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。 A:广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。 B:销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。 C:公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。 D:人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。 E:直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。 正确答案:A (多选题)19:在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（